摘要：经济全球化是当今世界经济发展的大趋势，我国外贸企业必须走出国门，努力开拓国际市场。同时，加强产品竞争力和企业竞争力是开拓国际市场的基础，而品牌战略的实施是加强产品竞争力的必然选择。本文通过对当前形势下海尔公司出口品牌战略的研究和实施，探讨如何给其他企业的外贸出口品牌策略有所启示。

关键词：海尔公司；品牌战略；核心价值  

目录

摘要

Abstract

一、品牌的概念及重要性-1

1.品牌的概念与认识-1

2.品牌战略在国际贸易中的重要性-2

二、海尔公司出口品牌的发展概述-2

    1.海尔公司出口品牌在各地区的发展现状及规模-2

2.对海尔出口品牌发展的评价与荣誉-4

三、海尔公司出口品牌战略的研究-4

1.海尔的出口品牌战略-4

（1）海尔出口品牌识别-4

（2）海尔出口品牌传播-5

（3）海尔出口品牌延伸-5

 (4) 海尔出口品牌保护-6

2.海尔出口品牌战略成功的原因-7

（1）创造自主品牌的意识强烈-7

（2）以领先的技术创新为基础来实施海尔出口品牌战略-7

（3）高质量和优质服务支撑着海尔出口品牌实施-7

（4）本土化策略也是出口品牌战略实施成功的原因-8

四、海尔企业的出口品牌战略成功实施给我国其他企业启示-8

1.企业要有树立国际化品牌经营的意识-9

2.企业要看准国际市场目标，正确定位品牌特性-10

3.企业要重视出口品牌产品的质量和技术创新-10

4.企业要积极传播品牌的核心价值-10

5.企业要注重出口品牌的法律保护-11

五、结论-11

参考文献-12

致    谢-13