【摘要】在网络购物流行的大背景下，以淘宝网为首，发现网络购物得以发展所具有的新闻眼光。本文以淘宝网首页广告运用综艺、时尚、文化、历史等元素进行传播行为的数据分析，得出网络购物广告通常关注了当下最热的新闻事件，分析淘宝网首页网络广告的针对性、分众化以及网络经济信息传播所具有的直接性、可再生性、全球性，阐述网络传播信息具有的特点和优势。具体探讨网络购物中的传播行为如何直接给网络购物带来的经济效益。目的在于尽可能的对网络购物在新闻传播行为时效性上的一个更细致的研究

【关键词】网络购物； 淘宝网； 传播行为； 首页广告

目录

摘要

Abstract

绪论 -5

一、淘宝网首页广告推荐概述 -6

二、淘宝网首页广告的类型 -7

（一）店铺品牌促销类 -7

（二）新闻焦点类-7

（三）节假日，季节促销类-7

（四）明星效应类-8

（五）其他类-8

三、淘宝网首页广告的特点 -9

（一）淘宝网传播特点-9

1.广告内容因素-9

2.网站媒体因素-9

（二）首页推荐类别划分特点 -10

1.广告的传播性-10

2.新闻的时效性-10

3.主题的时宜性-11

4.宣传的娱乐时尚性-11

结语 -12

参考文献-13

致谢-14