随着国家广电总局对电视硬性广告的内容和时间限制程度的增加，植入广告越加受到广告主的喜爱。而近几年户外真人秀节目的快速发展，与植入式广告几乎成为天作之合。本文从《爸爸去哪》节目中植入广告的运用形式，策略及效果分析并且总结其不足之处。提出优化真人秀节目中植入广告的建议，试图研究出植入广告与真人秀节目实现融合的方法，为以后的真人秀节目中的植入式广告提供一些参考。

关键词：《爸爸去哪儿》；植入式广告；效果

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、《爸爸去哪儿》植入广告运用形式分析-1

（一）冠名式植入-2

（二）剧情式植入-2

（三）对白植入-2

（四）道具植入-3

二、《爸爸去哪儿》植入广告策略分析-3

（一）产品特征与节目形态相一致-3

（二）品牌内涵与节目内容的主题相融合-3

（三）植入广告与节目受众相匹配.4

（四）植入广告画面与节目情节相关联.4

三、《爸爸去哪儿》植入广告效果分析-.5

（一）树立品牌形象，达到隐形宣传之效-5

（二）条件反射形成移情效果-5

（三）明星效应带来广告效应-6

四、《爸爸去哪儿》植入广告的不足及建议-7

（一）不足之处：植入画面与节目情节不统一，植入广告数量过多-7

（二）如何增强植入广告在真人秀节目中的效果.7

1.选择恰当的切入点让植入变融入-7

2.控制数量与画面做到精益求精-7

3.利用植入广告做好植入营销-8

五.结语-8

注释-9

参考文献-10

附录-11

致谢13