摘要:本文将运用文献分析法，结合实例从网络整合营销的角度出发，分析浅析《英雄联盟》在国内运营营销上的手法，探讨影响网络游戏整合营销的诸多因素以及其产业链中的各要素。从中窥见《英雄联盟》在国内的火爆的原因。以及畅谈《英雄联盟》在整合营销上的成功对其他游戏的借鉴意义。

关键词：英雄联盟    网络整合营销    电子竞技

目录

摘要

Abstract

一、网络游戏与市场营销

1.市场营销

2.4PS策略

二、《英雄联盟》的游戏市场化营销

1.市场细分与定位策略

  1.1 市场细分，精准定位

  1.2 产品设计，用户为本

2. 产品设计与运营策略

      2.1别具匠心的三维人物造型

      2.2丰富优美的人物插画

      2.3 魅力宏大的游戏世界背景故事

      2.4彩蛋系统

      2.5 合理的游戏匹配机制 

3.价格营销策略

  3.1 免费策略

  3.2 竞技产业化策略

4.媒体推广策略

  4.1 平面媒体营销：海报

  4.2 网络创意视频营销

  4.3 专业游戏论坛营销

  4.4 网络自媒体营销

5.产品分销战略

三、《英雄联盟》中国大陆市场营销策略小结

1.市场营销示意图

2.市场营销效果总结：

四、《英雄联盟》营销策略启示录

五、参考文献.6

六、致谢.