【摘要】：近几年来，由于网络技术的提高，它给政府的信息公开、官员与百姓的互动开辟了多元的途径，然而微博作为新兴的互动交流的重要渠道，它的即时性、开放性等特点迎合了政府官员的需要。本文从官员微博的传播效果出发，观察半年来官员微博发布微博数量、微博频率、微博原创率、微博评论转发量等，重点考察官员微博活跃度表征、微博政务指数、微博情感指数以及微博的评论倾向，用真实大量的数据探究影响官员微博传播效果的因素，用真实的案例论证传播效果影响因素的差异性。

【关键字】：官员 微博 传播效果

目录

摘要

Abstract

一、前言1

二、官员微博发展现状1

三、研究设计2

（一）研究方法及对象2

（二）研究内容2

四、研究分析3

（一）官员微博原创性与转发评论数相关性研究3

（二）官员微博内容与转发评论数的相关性研究4

1.微博话题对传播效果的影响4

2.微博长度对传播效果的影响5

3.有无网址链接对传播效果的影响6

（三）官员职务与转发评论数的相关性研究6

（四）官员微博发布时间与转发评论数的相关性研究7

五、小结8

（一）官员微博的原创性对传播效果的影响8

（二）官员微博内容对传播效果的影响8

（三）官员职务类别对传播效果的影响9

（四）微博发布时间对传播效果的影响9

注释10

参考文献11

致谢12

附件：文献综述13