【摘要】目前，我国的银发群体已成为不可忽视的一部分，同样的银发旅游者也将是未来旅游业重要的组成部分。银发旅游这一概念在很多年前就已提出，如今已变成一种新兴的旅游热潮，这就更加突显了其研究的价值和必要性。本文综合运用旅游学、市场营销学等相关理论，系统地梳理了国内外有关银发旅游的研究，并对南京市的银发旅游市场进行了SWOT分析，在了解南京发展银发旅游优劣和劣势的基础上，找出南京市银发旅游市场营销存在问题，最后提出具有针对性的市场营销策略，只要政府的推力和旅游业的拉力足够大，即只要有针对性高和服务性好的营销策略，南京银发旅游市场带来的综合效益是非常可观的。

【关键词】银发旅游  南京市  营销策略  SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、绪论-6

（一）选题背景-6

（二）选题意义-6

1．理论意义-6

2．现实意义-6

（三）研究方法-7

1．逻辑归纳法-7

2．文献资料法-7

（四）主要内容及结构-7

（五）创新之处-7

二、相关理论-8

（一）市场营销策略理论-8

（二）市场STP理论-8

三、研究综述-8

（一）国外研究概况-8

（二）国内研究现状-9

四、南京银发旅游市场营销STOW分析-11

（一）南京银发旅游发展现状-11

（二）南京银发旅游营销优势分析-11

1．资源优势-11

2．区位优势-11

（三）南京银发旅游营销劣势分析-12

1．产品质量不高-12

2．风险较大-12

3．缺乏专业人才和服务-12

4．缺乏宏观指导-12

5．缺少针对老年人的旅游产品-12

6．服务不规范-13

7．促销策略单一-13

（四）南京银发旅游营销机会分析-13

1．老龄化加快-13

2．老年人可支配收入提高-14

3．老年人出游意愿增强-14

（五）南京银发旅游营销威胁分析-14

1．竞争激烈-14

2．邻近地区的威胁-14

五、南京银发旅游市场营销对策-15

1．产品策略-15

2．价格策略-15

3．促销策略-16

4．渠道策略-16

5．发挥整合营销的优势-16

6．注重银发旅游市场细分-17

六、结语-17

参考文献-17

致谢-19