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摘要:跨境电子商务近年来在我国高速发展,在传统外贸年均增长不足10%的背景下,仍保持了30%的年均增速。跨境电子商务能够帮助国内卖家打开海外市场,但他们由于资金、技术和人员条件的限制,难以自建平台,所以通过全球速卖通等跨境电商平台进入海外市场。因此,对跨境电商平台而言,如何保证平台卖家的忠诚度,提高卖家的用户体验将会是其获得长久发展的重要问题。 对于跨境电商平台的研究,国内外学者一般把卖家和平台作为一个整体,忽视了卖家与平台之间的服务关系。对于跨境电商平台用户体验的研究,也一般从平台上的买家角度展开,忽视了卖家的用户体验。因此,本文首先根据现有理论、访谈记录和电子商务成功模型设计模型;其次,通过问卷调查收集数据,并对数据进行分析,找到影响卖家用户体验的因素,构建跨境电商平台卖家用户体验模型;最后以全球速卖通为案例,总结其成功之处,针对其忽视的影响因素提出对应的建议和对策。 关键词:跨境电商平台;卖家;用户体验;电子商务成功模型;全球速卖通
目录 摘要 Abstract 1.引言-4 1.1研究背景与意义-4 1.2研究目的与内容-4 1.3研究方法与技术路线-4 2.文献综述-6 2.1国内外跨境电商平台研究-6 2.1.1跨境电商平台-6 2.1.2电子商务平台成功因素-7 2.2国内外用户体验研究-7 2.3现有研究总结-8 3.跨境电商平台卖家用户体验影响因素分析-9 3.1信息系统成功模型-9 3.2全球速卖通卖家访谈-10 3.3跨境电商平台卖家用户体验影响因素的维度-12 3.3.1系统质量-12 3.3.2服务质量-12 3.3.3信息质量-12 3.3.4成本费用-13 3.3.5平台特征-13 3.4跨境电商平台卖家用户体验模型-13 4.问卷调查及结果分析-14 4.1问卷设计-14 4.2样本统计-14 4.3问卷分析-15 4.4数据分析-17 4.4.1相关性分析-17 4.4.2回归分析-18 5.案例分析-19 5.1速卖通简介-19 5.2全球速卖通平台用户体验设计的成功之处-20 5.2.1全球速卖通商家成长模块-20 5.2.2全球速卖通中国好卖家助力计划-20 5.2.3全球速卖通其他用户体验设计-21 5.3全球速卖通目前未重视的用户体验影响因素-21 6.结论与展望-22 6.1研究结论-22 6.2研究展望-23 参考文献-24 附录一:访谈提纲-25 附录二:调查问卷-26 附录三:部分数据及SPSS分析过程-28 |