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摘要:移动互联网时代,随着不同类型互联网产品会员制营销的发展,会员制营销也逐渐走向差异化。思考怎样在平台中吸引新用户,留住更多有价值的老用户越来越重要,差异化会员制就是行之有效的方式。本文通过对会员制营销的相关背景理论研究、对市面上成功的会员体系进行分析,总结出会员体系建设的思路和常见的用户激励制度,并以QQ会员体系和网易严选会员体系为例,介绍了互联网产品差异化会员制营销策略的运用及注意事项。研究互联网产品差异化会员制营销策略,对于指导互联网产品的用户运营具有较强的理论和现实意义。 关键词:互联网;会员制营销;差异化
目录 中文摘要、关键词 Abstract、Key words 一、会员制营销概述-1 (一)会员制营销研究背景-1 (二)会员制营销的定义-1 (三)差异化战略-1 (四)会员制营销研究意义-2 二、互联网产品会员制营销设计思路-2 (一)一般用户激励体系-2 (二)互联网产品差异化会员制营销策略的选择-4 (三)会员体系设计注意事项-5 三、互联网产品差异化会员制营销策略案例分析-5 (一)社交产品会员体系设计:以QQ会员为例-5 (二)电商产品会员体系设计:以网易严选为例-6 (三)案例分析启示-8 四、总结-8 【参考文献】-10 |