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摘要:近年来,我国综艺节目发展势头不断上升。其生动活泼的视觉表达、有趣新颖的话语体系,使得观众对综艺娱乐方式越来越认可。但是,传统形式的综艺节目植入广告通常令观众感到节目的节奏被打断、节目的氛围被破坏,进而引起观众的反感情绪。如今,综艺节目中的植入式广告却呈现出一种新形式,综艺节目为广告主个性化定制符合综艺调性的广告,成为节目中一个设置笑点的部分,甚至成为节目中的一种特色。本文将以《火星情报局》中的植入式广告为例,探讨其体现的新形式。 [关键词]综艺节目;植入式广告;个性化定制
目录 摘要 Abstract 一、植入式广告文献综述-2 (一)概念-2 (二)国内对综艺节目中植入式广告的研究分析-2 (三)国外对综艺节目中植入式广告的研究分析-3 二、植入式广告的类型、特点-3 (一)场景植入-3 (二)台词植入-4 (三)道具植入-5 (四)个性定制-5 三、植入式广告存在的问题-6 (一)植入过多,泛滥成灾-6 (二)简单生硬,广告痕迹太明显-7 (三)所植入广告与影视作品本身调性或其中人物形象不符-7 四、以《火星情报局》中植入式广告为例进行分析-8 (一)节目中植入式广告的新形式-8 (二)节目中植入式广告的策略分析-11 (三)植入策略的效果分析-14 五、我国综艺节目中植入式广告的发展趋势-14 (一)精细制作-14 (二)量身定做-14 (三)有的放矢-15 六、总结-15 【参考文献】-16 |