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摘要:随着我国社会经济的快速发展,作为快速消费品益达口香糖的销量不断攀升。目前,我国口香糖市场销售总额约30亿元,以年均超过10%的速度高速增长,远高于糖果市场8%的平均增长速度,是糖果市场含金量最大的产业之一。[郝华昆,贾洁,韩俊华,牛天贵.产抗菌蛋白芽孢杆菌R21-4的鉴定及其抗菌谱研究[J] 食品与发酵工业,2006(10):P54.]作为美国箭牌公司推出的第一款无糖口香糖,益达口香糖的广告策略新颖独特,通过微电影等方式的系列广告形式,成功获得消费者的青睐,是广告策略的经典成功案例。在高速发展的时代,随着产品同质化的加剧,竞争越发激烈,广告策略在产品营销中显得尤为重要。面对国际众多其他口香糖的竞争,益达口香糖在保持原有广告策略优势的情况下,还需对自己的一些薄弱环节加以改善。
关键词:广告策略 口香糖 广告传播 微电影
目录 摘要 ABSTRACT 前言-3 一、广告策略的定义及相关文献综述-4 (一)广告策略概念-4 (二)广告策略的发展及相关文献综述-4 二、益达口香糖产品概况-6 (一)口香糖行业发展-6 (二)益达口香糖简介-6 (三)益达口香糖发展概况-7 三、益达口香糖市场环境分析-8 (一)宏观环境分析-8 1.经济环境-8 2.文化环境-8 3.社会环境-9 (二)微观环境分析-9 1.企业环境方面-9 2.供应商环境-9 3.竞争对手-10 4.顾客方面-10 四、益达口香糖广告策略现状-11 (一)广告产品策略-11 (二)广告市场策略-12 1.消费者购买行为及状况分析-12 2.市场细分-14 (三)广告传播策略-15 1.广告特点-15 2.系列广告及其效果-16 3.广告传播媒介-17 五、益达口香糖在广告策略中存在的问题-18 (一)研究方法-18 1.问卷设计-18 2.抽样方法-18 (二)研究结果-18 1.产品功效表达略显不清-18 2.产品市场定位方向与顾客所关心的存在偏差-20 3.网络宣传过少-21 六、益达口香糖广告策略的对策及建议-22 (一)对产品功效进行强调-22 1.对广告词进行修改-22 2.在平面广告上突出强调功效-23 (二)调整广告侧重点与市场定位,迎合大众需求-23 (三)增加网络宣传-24 结论-25 参考文献-26 致谢-27 附录1:调查问卷-28 |