摘要：优衣库是日本著名的休闲服饰品牌，是快时尚品牌的佼佼者，在我国开店总数最多，在中国迅速发展，并且取得良好的经济效益，与他独特的营销策略分不开。本文首先对优衣库的企业背景以及在我国的营销环境进行了分析，从内部环境和外部环境两个方面分析了优衣库在我国的营销环境。其次本文在分析营销环境的基础上，以4PS理论、本土化理论为框架，从产品、价格、渠道、促销以及本土化策略五个方面客观的分析了优衣库在我国的营销策略，从而发现优衣库独特的营销策略特征。最后，在分析优衣库独特的营销策略的基础上，得出优衣库对我国服装品牌的启示。

关键词：优衣库；营销策略；服装行业

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 引言-2

1.1 研究背景-2

1.2 研究意义-2

第二章 优衣库营销环境分析-2

2.1 政府政策环境-2

2.2 经济环镜-3

2.3 社会文化环境-3

2.4 技术环境-4

第三章 优衣库内部环境分析-4

3.1 优衣库经营能力分析-4

3.2 卓越的创新与设计能力-5

第四章 优衣库营销策略分析-6

4.1 价格策略分析-6

4.2 产品策略分析-6

4.3 渠道策略分析-7

4.4 促销策略分析-8

第五章 优衣库在我国营销策略对我国服装行业的启示-9

5.1 增强与顾客的沟通，满足顾客需求-9

5.2 加强品牌建设、明确品牌定位-9

5.3 利用科学技术，提升消费体验-10

5.4 融合传统文化、增强国际竞争力-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13