摘 要：本文首先对福建省旅游资源做了简单的介绍，福建省有高达 63.1%的森林资源还是中国第三大温泉之乡，还有丰富的文化资源包括：饮食文化、茶文化、戏曲文化、闽学文化等，2016 年来福建的游客多达 30932 万人次。然后通过对福建旅游服务贸易的一些基本现状，如：旅游外汇收入、入境人数及相关衍生品的历年发展趋势做了对比，为本文做了支撑点，得出除 2013 年外福建省的旅游外汇收入呈不断提高，入境游客也在逐渐增加但是相对于国内游客来说，入境人数还是不多。本文还基于 SWOT 分析法找出福建省旅游服务贸易的潜在的挑战和存在的劣势为下文问题的提出做了一些铺垫，对福建省旅游服务贸易的优势和机会的分析为下文的建议作出铺垫。通过对现状的分析给出福建省旅游服务贸易地区发展不平衡、入境人数分布不均和特色品牌不凸显等问题并就这些问题提出了相关的建议，对当地旅游服务贸易起着有利的促进或者推动作用。

关键词：福建省；服务贸易；旅游；支撑点

目 录

摘 要

Abstract

一、 引言-1

(一）研究背景及意义-1

(二）文献综述-1

1.国内研究现状-1

2.国外研究现状-1

二、福建省服务旅游服务贸易发展现状-2

（一）旅游人数和收入逐年稳定提高-2

（二） 旅游人数地区分布-3

（三）福建省旅游服务贸易相关衍生品发展状况-4

二、SWOT 分析模型在福建省旅游贸易发展中的应用-5

（一）福建省旅游发展的有利条件（Strength）-5

（二）劣势(Weakness)-5

（三）机会(Opportunity)-6

（四）挑战(Threat)-6

三、 福建省旅游服务贸易存在的问题-6

（一）地区发展不平衡-7

（二）入境外国游客分布不均衡-7

（三）特色品牌效应不够凸显-8

（四）基础设施和服务体系建设尚未完善-8

（五）旅游人才队伍整体素质不高-8

（六）相关法律尚未完善-8

六、促进福建省旅游服务发展的相关建议及措施-8

（一）加强区域联合-8

（二）加大旅游宣传力度-9

（三） 扎实推动旅游供给侧改革 扩大“清新福建”品牌效应-9

（四） 加强人才培养及相关法律的完善-9

（五） 要持续打响“清新福建”品牌-9

七、结论-10

参考文献-11

致谢-12