摘要:近年来，随着人们生活消费水平的逐步提高，国内高端市场的消费需求开始增长，尤其是以燕窝等轻奢品的需求增加更为显著。燕窝市场的高额利润吸引了越来越多的企业加入到这一竞争行业中来，导致我国即食燕窝市场的竞争力日益激烈。因此，在竞争日益竞争的市场环境中，如何通过品牌竞争力来提高企业的市场竞争力，成为了即食燕窝企业共同面临的课题。

本文以轻氧轻燕为例，运用波特五力模型分析法对其品牌竞争力的现状进行了分析。通过研究分析发现，轻氧轻氧在品牌竞争力建设方面还存在着品牌竞争优势不够明确、品牌差异化优势不突出、品牌竞价值深度挖掘不够、品牌保护措施有待加强等问题，针对上述问题，本文提出了明确产品品牌竞争优势、实施品牌差异化策略、提炼企业品牌核心价值、加强企业品牌保护力度等改进对策，以期能够对轻氧轻燕品牌核心竞争力的提升有所帮助。

关键词 轻氧轻燕；品牌竞争力；研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价及启示-3

1.3 研究方法及内容-3

1.3.1 研究方法-3

1.3.2 研究内容-3

1.3.3 技术路线-4

2 理论概述-5

2.1 品牌的定义-5

2.2 品牌竞争力的定义-5

2.3 品牌竞争力的内容-5

2.4 品牌营销理论-6

3 轻氧轻燕品牌竞争力的现状分析-7

3.1 轻氧轻燕简介-7

3.2 轻氧轻燕品牌竞争力的现状-8

3.2.1 品牌产品-8

3.2.2 品牌定位-8

3.2.3 品牌塑造-8

3.2.4 品牌推广-9

3.3 基于波特五力模型的轻氧轻燕品牌竞争环境分析-9

3.3.1 同行业内现有竞争者的竞争能力-9

3.3.2 潜在竞争者进入的能力-10

3.3.3 替代品的替代能力-10

3.3.4 供应商讨价还价的能力-11

3.3.5 购买者讨价还价能力-11

4 轻氧轻燕品牌竞争力建设存在的问题-13

4.1 品牌竞争优势不够明确-13

4.2 品牌差异化优势不突出-13

4.3 品牌价值有待进步挖掘-14

4.4 品牌保护措施有待加强-14

5 提升轻氧轻燕品牌竞争力的对策-15

5.1 明确企业品牌竞争优势-15

5.1.1 树立以产品为核心的竞争理念-15

5.1.2 不断提高产品品牌质量-15

5.1.3 完善产品品牌营销体系-15

5.2 实施品牌差异化策略-16

5.2.1 树立以产品为核心的品牌营销理念-16

5.2.2 实施品牌差异化-16

5.3 提炼企业品牌核心价值-17

5.3.1 加强品牌文化内涵建设-17

5.3.2 加强品牌营销-17

5.3.3 实施品牌价值延伸-17

5.4加强企业品牌保护力度-18

5.4.1 正确认识企业品牌保护-18

5.4.2 建立品牌防伪查询系统-18

5.4.3 建立品牌危机管理部门-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22