摘要：运营资金管理是财务管理的一个中心，也是企业继续生存和发展的基础，其好坏直接决定了企业是否能实现企业价值。运营资金管理作为财务管理中必不可缺的一部分，已经越来越受到国内企业经营者与管理者的关注，逐渐成为企业财务管理中具有重要影响地位的管理工作。

在传统经营模式下，无论是大型企业还是中小企业，各个行业中的企业都必须有固定的生产经营场所，因此会存在一定的沉没成本，并且企业从采购到加工制造再到销售及售后服务等各个环节都需要相应的工作人员负责运行和控制，占用了大量的人力物力财力。因此，运营资金量占企业资金总量的比重较高。

现如今，网络经济的发展极其迅速，1985年国内就掀起了一股电子商务的浪潮，就已经开始蓬勃发展了，也因此引起了全球的关注。随之影响的就是我们的生活方式了，使得人们迅速跨入了电子商务新时代。

本文以京东电子商务平台为研究对象。京东是中国自营式电子商务企业中的一个佼佼者，其平台竞争大，因此，京东平台运营资金管理运营模式和优化管理尤为重要。

关键词 运营资金管理；电子商务环境；传统经营；京东平台

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外文献的研究现状-1

1.2.1 国内研究现状及综述-1

1.2.2 国外研究现状及综述-2

1.2.3 发展趋势-2

1.3 研究内容及方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法及思路-3

2 运营资金和运营资金管理的基本理论-5

2.1 运营资金和运营资金管理的概念的界定-5

2.1.1 运营资金的概念-5

2.1.2 运营资金管理的概念-5

2.1.3 运营资金管理的目标及意义-5

3 不同经营模式下企业运营资金管理的不同-6

3.1 传统管理模式企业运营资金管理的特点-6

3.1.1 运营资金在采购环节的管理-6

3.1.2 运营资金在生产环节的管理-6

3.1.3 运营资金在营销环节的管理-7

3.2 电子商务环境下京东运营资金管理的特点-7

3.2.1 运营资金在采购环节的管理-7

3.2.2 运营资金在生产环节的管理-8

3.2.3 运营资金在营销环节的管理-8

3.3 电子商务环境下企业运营资金管理的益处-8

4 电子商务平台的运营资金管理案例分析----以京东平台为例-9

4.1 京东概况-9

4.2 京东电子商务平台运营环节的运营资金管理分析-9

4.2.1 采购渠道运营资金管理分析-9

4.2.2 营销渠道运营资金管理分析-9

4.3 电子商务模式下京东财务报表数据分析-10

4.3.1 近三年财务报表数据-10

4.3.2 盈利能力分析-12

5 京东电子商务平台运营资金管理存在的问题及改进措施-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19