“芜湖方特主题公园”的营销模式分析.doc

资料分类:管理论文 上传会员:白色的雨 更新时间:2020-12-08
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摘要:文化产业作为新时期的一种产业,不仅在现时代发展态势迅猛,也将成为未来的新兴的支柱产业。作为我国近些年兴起的一种产业,自改革开放以来就以人们想象不到的速度席卷全国,在我国原有产业的基础之上为我国的经济增长带来了更大的份额。因此,文化市场的发展状况关乎着我国文化产业的发展态势,建立健全我国的市场法则和产业运行的机制,才能使我国的文化产业达到更好的程度。

本篇文章分析了我国芜湖方特的营销模式,总结出我国多数主题公园存在的网络新媒体与技术的落后,产业链条的单一,品牌的价值传递与沟通的落后,企业文化的不突出等方面存在着相对落后的问题。

针对上面提出的问题,结合“芜湖方特主题公园”的实例进行对比与比较分析的方法着重使用了CCDVTP的营销模式,对“芜湖方特主题公园”的营销模式的目标市场策略、创新策略、沟通策略、价值传递策略、盈利策略的五个方面做出了相应的建议。最后,由这些建议总结出我国主题公园未来的可行性营销模式,提升我国主题公园的影响力,促进我国主题公园的进一步发展,将我国主题公园的营销模式走向全世界。

 

关键词 主题公园;营销模式;芜湖方特

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外主题公园营销研究-2

1.2.2 国内主题公园营销研究-2

1.3 研究内容及方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2研究方法-3

2 相关理论-4

2.1 主题公园的相关概念-4

2.1.1 主题公园的概念-4

2.1.2 主题公园的类型-4

2.2 CCDVTP模型理论-4

2.3主题公园的营销模式研究综述-5

3 “芜湖方特主题公园”的营销模式分析的必要性-6

3.1 推动芜湖市经济发展的需要-6

3.2树立芜湖方特旅游品牌的需要-6

3.3芜湖方特营销模式变化的需要-7

4“芜湖方特主题公园”营销模式的现状及存在的问题-8

4.1 芜湖方特的概况-8

4.2 芜湖方特现行营销模式分析-9

4.2.1芜湖方特主题公园的定位模式-9

4.2.2芜湖方特主题公园的产品模式-9

4.2.3芜湖方特主题公园的价格模式-10

4.2.4芜湖方特主题公园的渠道模式-11

4.2.5芜湖方特主题公园的促销模式-11

4.3 “芜湖方特”主题公园营销模式问题分析-12

4.3.1 网络媒体与高科技的落后-12

4.3.2 主题公园收入来源的单一-12

4.3.3 品牌管理与沟通服务的落后-12

4.3.4 主题文化及价值传递的落后-13

4.3.5财务战略判断能力的不足-13

5“芜湖方特”主题公园营销模式实施的建议-14

5.1 增加新媒体的应用,开拓蓝海战略-14

5.2 创造特色的产业链条-14

5.3 完善品牌管理及沟通服务-15

5.3.1做到重视品牌管理和版权的管理-15

5.3.2注重细节的沟通管理及推动人性化的优质服务-15

5.3.3加强品牌之间的合作与完善内部的沟通机制-16

5.4 完善主题形象,增加多元的文化因素-16

5.5优化财务绩效管理-16

5.6 主题公园模式的优化总结-17

结论-17

参考文献-18

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上传会员 白色的雨 对本文的描述:由上述研究背景中提到,主题公园作为文化产业的重要组成部分,本篇文章利用了市场营销学、管理学、经济学与传播学的理论对国外与国内的主题公园的营销模式进行探讨与研究,分......
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