摘要：微商创业是非常适合大学生在校期间进行的创业活动，可以培养大学生的创业能力。同时对学业的影响较小。微商创业意愿是微商创业的先决条件，本文从社会支持、微商行为阻力、微商能力对微商创业自我效能感的影响入手，通过证明微商创业自我效能感对微商意愿的直接影响关系，分析不同的内外部条件对微商创业意愿的间接正反向作用。在对收集的数据进行实证分析的基础上，最终确认社会支持、微商能力对微商创业意愿存在间接正向促进作用。微商行为阻力对微商创业意愿的存在间接反向促进作用。

关键词：微商；自我效能感；创业意愿；社会支持

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1论文背景-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的和意义-1

1.2研究思路以及基本框架-2

1.2.1 研究思路-2

1.2.2 主要研究内容-2

1.2.3  研究方法-3

2  文献综述-4

2.1 社会支持理论研究综述-4

2.2 自我效能感理论研究综述-5

2.3 创业意愿及其测量理论研究综述-5

2.4 微商创业行为理论综述-6

2.5研究评述-6

3大学生微商创业意愿影响因素研究设计-8

3.1 大学生微商创业意愿影响因素模型构建-8

3.2 研究假设-8

3.3问卷设计-10

3.3.1问卷的基本情况-10

3.3.2调研对象的选择-10

4实证分析-11

4.1问卷的收回与发放-11

4.2描述性分析-11

4.3效度与信度分析-11

4.3.1信度分析-11

4.3.2效度分析-12

4.4相关分析和回归分析-16

4.4.1相关分析-16

4.4.2回归分析-17

5研究结论和对策建议-21

5.2.1拓宽自身网络，加强人文关怀-21

5.2.2注重全面能力发展，鼓励大学生参加学生社团组织-22

5.2.3创造宽松的微商行为环境-22

5.2.4提高大学生的社会与情绪控制情商-22

5.3研究的局限-22

5.4研究的展望-23

参考文献-24

附  录-26