摘要：随着网络通信技术和移动电子技术的发展，信息传播方式发生了根本性的变革，应运而生的新媒体传播方式逐渐渗透进人们的生活方式，改变着人们的消费习惯。因此，营销模式也随之发生改变，产生了新媒体特征下的营销新形式，也就是我们所说的新媒体营销。

基于这一背景,本文以JY狼人杀桌游吧为例,结合新媒体营销的理论基础,通过深入研究桌游吧消费人群,分析其存在的问题,并根据4I理论,提出了相应的解决方案来提高JY狼人杀桌游吧的知名度,从而实现销售额的提升。也为国内的桌游行业发展提供一些可以借鉴的经验，促进国内桌游行业大环境的健康发展。

关键词 新媒体；新媒体营销；狼人杀；桌游

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 文献评价与启发-4

1.3 研究的主要内容与技术路线-4

1.3.1 研究的主要内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 研究的技术路线-5

2 新媒体营销理论综述-6

2.1 新媒体概念-6

2.2新媒体营销-6

2.2.1 新媒体营销的概念-6

2.2.2 新媒体营销的特点-6

2.3 新媒体营销发展现状与发展趋势-7

2.3.1 新媒体营销发展现状-7

2.3.2 新媒体营销发展趋势-8

2.4 新媒体背景下的4I理论-10

2.4.1趣味Interesting-10

2.4.2利益Interests-10

2.4.3互动Interaction-10

2.4.4个性Individuality-11

3 JY狼人杀桌游吧营销现状与存在问题-12

3.1 桌游行业现状-12

3.2 JY狼人杀桌游吧简介及发展现状-12

3.2.1 JY狼人杀桌游吧简介-12

3.2.2 JY狼人杀桌游吧运营模式-12

3.2.3 JY狼人杀桌游吧发展现状-13

3.3 JY狼人杀桌游吧新媒体营销现状分析-14

3.3.1 新媒体营销内容-14

3.3.2 新媒体营销的媒体运用-14

3.3.3 新媒体营销活动-14

3.3.4 新媒体营销的管理-15

3.4 JY狼人杀桌游吧新媒体营销存在的问题-15

3.4.1 盈利模式单一-15

3.4.2 新媒体营销线上线下脱节-16

3.4.3 店铺活动，模式缺乏吸引力-16

3.4.4 JYculb个性化有待开发-16

4 基于4I理论新媒体营销建议-17

4.1 树立新媒体营销理念-17

4.2 打造产业一体化利益链-17

4.2.1整合JYclub现有资源，打造一体化产业-17

4.2.2开发以JYclub为核心的桌游APP-17

4.3 以互动为核心打通线上线下壁垒-18

4.3.1以线下比赛为基础，打通各地交流壁垒-18

4.3.2以线上直播为手段，增进各地水友交流-18

4.4 将趣味纳入JYclub发展理念-18

4.4.1推出不停断每日活动，巩固旧消费群体-18

4.4.2引进新趣味家庭桌游，开发新消费群体-19

4.5利用个性来吸引消费者-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22