摘要 经济的快速发展，导致人们的生活水平得到提高，生活方式得到升级，人们能通过电视或网络了解最近资讯，并通过各种方式参与讨论，国家大事也变成了与公民自身相关的事情。广告人也在公共事件中发掘了广告的新方向，广告创意对生活公共事件的运用，能让广告快速、高效实现广告的预期目标，社会公共事件成为了广告创意来源的新宠。广告创意能在第一时间吸引观众的注意力，从而商品与观众之间的距离，增加对广告的收视率，广告通过公共事件让消费者对产品更加信赖，预期达到提高品牌知名度和增加销售目的的。

本文结构主要分为四部分：一是广告创意对社会公共事件利用的研究背景、研究意义、概念分析和特殊优势；二是广告创意对社会公共事件利用的原则与方法；三是广告创意对社会公共事件的利用过程；四是广告创意对社会公共事件利用需要注意的政策法律问题和道德伦理问题，以及一个简单的结论。

关键词：广告创意  社会公共事件 利用

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2与广告创意相关理论研究-2

2.1广告创意与广告传播学的关系-2

2.2广告创意与广告心理学的关系-2

3概念分析-3

3.1社会公共事件-3

3.2广告创意-4

4广告创意对社会公共事件利用的独特优势-4

5 广告创意对社会公共事件的利用原则-5

5.1关联性原则-5

5.2原创性原则-5

5.3真实性原则-6

5.4艺术性原则-6

6 广告创意对社会公共事件的利用方法-6

6.1设置悬念-6

6.2体现价值-7

6.3创造意境-7

7 广告创意对社会公共事件的利用过程-8

7.1广告创意的前提-8

7.2主题的选择-8

7.3广告创意的具体形式-8

7.4考虑公共事件的时效性-9

8广告创意利用社会公共事件过程中需要注意的问题-9

8.1现状分析-9

8.2解决措施-10

9结论-10