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摘要:本文分析华为智能手机,利用STP战略对华为智能手机市场进行市场分析,第一部分引言,结合相关数据简要描述华为智能手机STP战略分析的必要目的和意义。第二部分是理论基础的描述,对华为智能手机进行分析的STP战略理论进行了简要的描述。第三部分是国产智能手机发展状况的各阶段比较,对整体环境找出智能手机发展过程中营销策略的异同,作为参考和借鉴。第四部分是从微观和宏观两个角度分析华为智能手机的营销环境。第五部分是华为智能手机STP战略问题及成因分析,从市场细分、目标市场选择、市场定位三个方面来分析问题出现的原因。第六部分是对华为智能手机提出STP战略优化建议和竞争力分析的建议。最后一部分是结束语。
关键词:智能手机 STP战略 民族品牌 华为
目录 摘要 Abstract 1 引言-1 1.1 选题背景-1 1.2 选题目的和意义-1 2 STP战略理论基础概述-1 2.1 STP战略的涵义-1 2.2 STP营销战略核心内容-2 3 国产智能手机发展概况-2 3.1 国产智能手机发展路程-2 3.1.1 准备期(1988年 - 1998年)-2 3.1.2 发展期(1999年 - 2001年)-2 3.1.3 迸发期(2002年 - 2008年)-3 3.1.4 调整期(2009年 - 2013年)-3 3.1.5 崛起期(2013年 - 2020年)-3 3.2 国产智能手机品牌营销发展历程-3 3.2.1 初始期(1987年 - 1997年)-3 3.2.2 发展期(1998年 - 2000年)-3 3.2.3 成熟期(2001年 - 2006年)-4 3.2.4 挫折期(2008年 - 2013年)-4 3.2.5 互联网时代(2014年 - 2020年)-4 4 华为智能手机营销环境分析-5 4.1 华为智能手机宏观市场环境分析-5 4.1.1 政治法律环境分析-5 4.1.2 经济环境分析-5 4.1.3 科学技术环境分析-5 4.1.4 人口环境分析-6 4.2 华为智能手机微观市场营销环境分析-6 4.2.1 消费者分析-6 4.2.2 企业内部分析-7 4.2.3 竞争者分析-7 5 华为智能手机STP战略问题及成因分析-7 5.1 市场细分问题及成因分析-8 5.1.1 市场细分过于复杂-8 5.1.2 东部市场开发困难-8 5.2 目标市场选择问题与成因分析-8 5.3 市场定位问题及成因分析-9 6 华为智能手机STP战略优化建议-9 6.1 市场细分战略优化建议-9 6.1.1 减少不同细分市场-9 6.1.2 关注细分市场的层次-9 6.2 目标市场选择战略优化建议-10 6.3 市场定位战略优化建议-10 6.3.1产品差别化策略:-10 6.3.2服务差别化策略-10 6.3.3人员差别化策略-11 6.3.4形象差别化策略-11 7 结束语-11 参考文献-12 致 谢-12 |