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摘要:近年来,随着电子商务的发展,人们的网上购物行为越来越频繁,许多人甚至把网上购物作为生活中不可或缺的消遣方式。 根据中国电子商务研究中心的数据,近年来服装类网上购物比例呈上升趋势。 因此,对于服装企业来说,电子商务作为一种新的营销手段,刻不容缓地推动着企业的发展。 然而,中国服装行业的电子商务正处于起步和应用阶段,市场秩序和规范不成熟,此外还存在营销策略理念不成熟、选择不当等问题。 在此基础上,本文以韩都衣舍为例,从4P和SWOT的营销策略角度分析韩都衣舍网络营销策略,并明确其当前在网络营销中存在的问题和解决这些问题的对策。
关键字:韩都衣舍 营销策略 4P理论 SWOT分析
目录 摘要 Abstract 1 引言1- 2 相关理论概述1 2.1 营销策略的概念-1 2.2营销策略的理论-1 2.2.1 4p营销理论-1 2.2.2 SWOT理论-1 3 韩都衣舍营销现状分析-2 3.1韩都衣舍发展现状-2 3.2韩都衣舍的4P营销策略分析-3 3.2.1韩都衣舍的产品分析-3 3.2.2韩都衣舍的价格分析-3 3.2.3韩都衣舍的渠道分析-4 3.2.4韩都衣舍的宣传分析-4 3.3韩都衣舍的SWOT分析-5 3.3.1韩都衣舍的优势分析-5 3.3.2韩都衣舍的劣势分析-6 3.3.3韩都衣舍的机会分析-6 3.3.4韩都衣舍的威胁分析-7 3.4 SWOT分析建议-5 4 韩都衣舍营销问题-7 4.1企业产品同质化-7 4.2当前营销模式缺乏创新-7 4.3品牌缺乏维护-8 5 韩都衣舍营销策略分析-8 5.1加强企业产品的差异性-9 5.2转变营销策略,加大创新力度-9 5.3加强品牌维护-9 6结束语-10 参考文献 11 致谢 12 |