摘要：随着网络的不断发展，自媒体时代悄然而至。美妆网红诞生，美妆网红通过与粉丝的互动，收集消费者的意见，创造出独特的化妆品，走向商界，形成了特有的“网红经济”。作为美妆产品消费的主力人群，90后女性也深刻的受着美妆网红的影响。因此本文重点探讨了美妆网红如何影响90后女性购买彩妆产品的内在机制，以补充营销理论。

    本研究基于大量文献，以消费者行为学，购买意愿等理论进行补充。通过问卷调查的方式选取合适的样本进行数据分析。模型选取了美妆网红的互动性，专业性，推送性，时效性和推荐性五个前因变量。购买意愿作为自变量，从而开始模型构建和问卷调查研究。采用SPSS数据分析软件对数据进行分析整理。最后对研究结果进行分析研究，得出建议。

分析得出：美妆网红的互动性，推送性，专业性，时效性，推荐性对消费者购买意愿具有显著得正向影响。

关键词：美妆网红；购买意愿；90后女性

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）研究内容与方法-2

二、文献综述-3

（一）网红经济的研究现状-3

（二）消费者购买意愿研究-3

（三）网红效应对消费者购买意愿影响-4

三 、模型与研究假设-5

（一） 模型来源-5

（二）构建模型-5

（三）变量解释-6

（四）研究假设-7

四、实证分析-8

（一）问卷设计-8

 (二)问卷的发放与回收-9

（三） 频数分析-10

（四） 信度分析-12

（五）效度分析-12

（六） 相关性分析-15

（七） 回归分析-15

五、结论与建议-18

（一）研究结论-18

（二）建议-18

(三)不足与展望-16

参考文献-20

附录-21

致谢-24