摘要：推动茶叶经济走向繁荣，既要酒香又要走出巷子，探究品牌形象对消费者的购买意愿影响非常必要。能够推动茶产品的市场化运作，健全茶叶销售相关理论体系，帮助企业加强质量建设的同时又有力的走向消费者。品牌形象包含因素众多，不少学者在此提出了具有重要实践意义的理论，寻找茶产品的品牌形象对购买意愿的影响因素研究，崂山绿茶作为青岛市本地的一种特色茶品，具有很好的可探究性和塑造性，通过对消费者的问卷调查及SPSS分析研究，在消费者对品牌形象的感知和认识上进一步统计，在企业形象、产品形象和服务形象上存在着重要的影响，展示了不同年龄、性别、职业等在购买意愿上的偏好，提出了具有针对性建设性的意见建议，结合崂山绿茶本身的市场定位，以实际情况更好的发挥自身优势，提升崂山绿茶品牌形象，赢得消费者，实现共赢。

关键词：品牌形象；茶叶；购买意愿 

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容-1

（五）研究方法-2

二、 文献综述-3

（一）品牌形象研究综述-3

（二）购买意愿研究综述-3

（三）品牌形象和购买意愿关系研究综述-4

三、理论模型及研究假设-5

（一）理论模型-5

（二）研究假设-5

四、实证分析-7

（一）调查问卷设计-7

（二）问卷发放与回收-7

（三）描述性分析-8

（四）信效度分析-13

（五）相关分析及回归分析-15

五、结论与建议-17

（一）结论-17

（二）建议-17

参考文献-19

附  录-21

致  谢-23