摘要：2016年，亚朵酒店与吴晓波频道合作打造了“亚朵·吴酒店”，首创IP酒店模式。近年来，随着我国旅游业的迅猛发展，酒店行业的发展也迎来了春天。面对消费者个性化需求的逐渐增长以及酒店行业的竞争越来越激烈,IP酒店应运而生，IP酒店的出现随即受到消费者的追捧，随之而来的就是迅速扩张和发展，直到2018年，亚朵酒店开业酒店数已到达300家，同时也带来运营、成本、盈利等问题的出现。对于中端酒店来说，IP是帮助酒店摆脱收入困境的一种方式。但是IP酒店实际运营的成本会比一般加盟酒店要高，也会带来一系列的问题。在此背景下，本文首先运用文献综述法对已有的研究进行分析，包括IP酒店的定义、发展概况等，在此基础上对IP酒店的文献阅读整理基础上进行了归纳总结。其次通过对亚朵IP酒店的成长扩张进行分析研究，并实地走访亚朵知乎酒店，对业内人士进行访谈。最终探究出IP酒店在发展的过程中的特色运营方式和其成长扩张中出现的问题，分析问题并寻找解决的方案。以此期望能给国内的一些IP酒店的运营与发展起到一定的借鉴作用。

关键词：IP酒店；亚朵酒店；特色运营方式

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）酒店行业的研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）研究方法-2

二、相关概念及理论基础-3

（一）国内外研究评述-3

（二）相关概念界定-3

（三）IP酒店发展现状-4

三、亚朵知乎酒店运营分析-5

（一）亚朵知乎酒店简介-5

（二）亚朵知乎酒店的特色运营-6

（三）亚朵知乎酒店存在的问题与挑战-8

四、互联网思维下IP酒店发展路径研究及对策-10

（一）亚朵知乎“有问题”酒店的经营策略-10

（二）互联网思维下IP酒店的创新发展路径-10

五、研究的不足与展望-12

参考文献-13

致谢-14