摘要：冲动性购买行为一直是消费者行为学中极具研究挑战性的一种现象，吸引着大量学者的注意力。本文从感知价值角度对大学生的在线冲动性购买行为进行研究，具体从功能价值、情感价值、感知成本三个维度衡量，引入不作为预期后悔这一调节变量，采用因子分析和回归分析的方法对理论模型进行检验。结果显示，感知价值对冲动性购买意向的作用显著，同时不作为预期后悔对感知价值与冲动性购买意向的关系起调节作用。最后，文章为商家制定线上策略提供合理的建议。

关键词：感知价值；冲动性购买；预期后悔

目录

摘要

Abstract

1导 论-1

1.1 论文背景-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的目的与意义-2

1.2研究思路及基本框架-2

1.2.1主要研究方法-2

1.2.2论文的逻辑结构-3

2文献综述-4

2.1相关理论概念-4

2.1.1冲动性购买行为概述-4

2.1.2感知价值理论概述-4

2.1.3 预期后悔理论概述-5

2.2国内外研究现状-5

2.2.1 国外研究现状-5

2.2.2 国内研究现状-5

2.2.3 发展趋势-6

3 感知价值与在线冲动性购买行为研究设计-7

3.1研究假设-7

3.2感知价值与冲动性购买意向的关系模型构建-8

3.3问卷设计-8

3.3.1 问卷的基本情况-8

3.3.2 问卷指标的设计-8

4感知价值与在线冲动性购买行为实证分析-10

4.1问卷发放与回收-10

4.2样本描述性统计分析-10

4.3信度和效度分析-11

4.3.1 信度分析-11

4.3.2 效度分析-12

4.4相关分析和回归分析-15

4.4.1感知价值与冲动性购买意向相关分析-15

4.4.2假设检验与调节变量验证-17

5 研究结论和对策建议-19

5.1 研究结论-19

5.2 对策建议-20

5.3 研究局限及展望-21

参考文献-22

附 录-24

致 谢-26