网购狂欢节中下沙大学生的消费行为研究.docx

资料分类:管理论文 上传会员:王妈妈 更新时间:2017-12-03
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摘要:近年“双十一”、“双十二”等网购狂欢节出现,各大网购平台都会进行大幅度降价,吸引更多消费者。大学生是网购消费的重要群体。研究大学生网购消费行为,对企业进行网购狂欢节改进有重要意义。本文基于理性行为(TRA)理论,对下沙大学生网购狂欢节中消费行为进行研究。本文通过问卷调查进行数据收集,利用SPSS软件对问卷调查的数据进行整理分析,得出大学生网购狂欢节中消费行为受到的影响因素等。基于此,提出改进企业在网购狂欢节中抓住大学生消费市场的建议。

 

关键词:网购狂欢节;下沙大学生;SPSS分析

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-3

1.1研究背景-3

1.2研究目的和意义-3

1.2.1研究的目的-3

1.2.2研究的意义-4

1.3研究方法-4

2 文献综述-4

2.1相关理论概述-4

2.2国内外研究现状-5

2.2.1国外研究现状-5

2.2.2国内研究现状-6

2.2.3对已有文献进行总结评述-6

3 理论模型和假设提出-7

3.1理论模型-7

3.2假设提出-8

3.3问卷设计-8

4 实证研究-10

4.1数据效度分析-10

4.2信度分析-12

4.3描述性统计分析-14

4.4回归分析-14

5 研究总结-17

5.1研究结论-17

5.2对企业开展网络购物狂欢节的建议-18

5.3不足与展望-19

参考文献-20

附录A  网购狂欢节中大学生消费行为研究调查问卷-21

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上传会员 王妈妈 对本文的描述:通过对下沙大学生在网购狂欢节的消费行为研究,为分析网购狂欢节中大学生的消费行为模式提供了渠道,使商家在网购狂欢节中能对大学生这个群体做出针对性的战略部署,对网购狂......
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