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摘要:随着网民规模的日益扩大,上网购物人数不断上升,很多经销商看准商机从事线上店铺经营,销售领域也出现了大量新型的营销方式。大学生群体作为网络购物市场的购买者,在研究视觉营销对网络购买意愿的影响时具有代表性。本文深入探索视觉营销中视觉识别设计、视觉传达设计、商品展示这三大要素相关变量影响购买意愿。确定影响购买意愿的关键因素对其进行管理,创造一个消费者喜欢的网络购物氛围,对经销商开展营销活动、创造更大的竞争优势具有重要的意义。
关键词:大学生;网络购物;购买意愿;视觉营销
目录 摘要 Abstract 1导 论-1 1.1研究的背景及意义-1 1.2研究内容及方法-1 1.2.1研究内容-1 1.2.2研究方法-2 1.3研究可能创新点-2 2文献综述-3 2.1视觉营销的理论研究-3 2.1.1视觉营销的发展-3 2.1.2视觉营销的概念-3 2.1.3视觉营销的作用-4 2.2购买意愿的理论研究-5 2.2.1购买意愿的定义-5 2.2.2TRA理论-5 2.3网络购买意愿-6 2.4视觉营销对网络购买意愿的影响-6 3研究模型构建及假设-7 3.1研究模型的建立-7 3.2研究假设的提出-8 4研究设计-9 4.1问卷设计-9 4.2数据回收-10 5数据处理与分析-10 5.1样本的描述性统计及分析-10 5.2信度与效度分析-12 5.2.1信度分析-12 5.2.1效度分析-12 5.3相关性分析-14 5.4回归分析-15 6研究结论与展望-17 6.1主要结论-17 6.2营销管理启示-18 6.3研究的局限性-19 参考文献-20 致 谢-21 附件-22 |