需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:20128 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:截止至(2015年)11月20日,2015年全国城市院线票房达386亿,同比增长48.5%;电影观影人次突破11亿,同比增长50%。仅2015年上半年(1月至7月)就有124部电影上映。如此火爆的电影市场既是机遇,又是挑战,如何才能在偌大的电影市场里分一杯羹?本文对比分析了电影《港囧》和《夏洛特烦恼》的新媒体营销情况,并结合问卷中关于消费者感受的调查结果,来探究新媒体营销对电影宣传效果的影响,并对用新媒体宣传电影提出了一些意见和建议。
关键词:新媒体;营销;电影宣传
目录 摘要 Abstract 1引言-1 2新媒体营销对电影宣传效果研究综述-2 2.1新媒体电影营销的特点-2 2.2新媒体电影营销的方式-3 2.3新媒体营销对电影宣传的影响-4 2.4新媒体营销在电影宣传上的发展趋势-5 2.5综合评述-5 3《港囧》和《夏洛特烦恼》影片及新媒体营销简介-6 3.1《港囧》-6 3.1.1《港囧》影片简介-6 3.1.2《港囧》新媒体营销简介-6 3.2《夏洛特烦恼》-7 3.2.1《夏洛特烦恼》影片简介-7 3.2.2《夏洛特烦恼》新媒体营销简介-7 4数据收集过程-7 4.1利用新媒体工具获取数据与资料-7 4.1.1新媒体工具的选择-7 4.1.2新媒体评估工具的选择-8 4.2问卷调查过程-8 4.2.1调查背景-8 4.2.2调查对象-8 4.2.3调查方法-8 4.2.4问卷设计-9 4.3问卷样本基本情况-9 4.3.1受访者性别的描述性分析-9 4.3.2受访者年龄的描述性分析-9 4.3.3受访者最高学历的描述性分析-10 4.3.4受访者月收入的描述性分析-10 4.4问卷调查结果-11 4.4.1受访者最近一次看电影的时间分析-11 4.4.2受访者平均每月去电影院看电影的次数分析-11 4.4.3受访者平时主要使用的新媒体工具分析-12 4.4.4受访者选择去电影院看电影的原因分析-12 4.4.5受访者获取电影信息的新媒体工具分析-13 4.4.6电影相关因素对受访者的影响分析-14 4.4.7受访者相关行为分析-15 4.4.8新媒体传播信息的影响程度分析-16 5《港囧》和《夏洛特烦恼》的新媒体营销对比-16 5.1《夏洛》前期宣传较逊色,不及《港囧》全面-16 5.2即使使用了相同的新媒体营销工具,但侧重点不同-18 5.2.1《港囧》和《夏洛特烦恼》的微信营销对比分析-18 5.2.2《港囧》和《夏洛特烦恼》的微博营销对比分析-19 5.3合作伙伴不同,导致宣传形式也有所差异-20 6对使用新媒体宣传电影的意见和建议-21 6.1电影的前期宣传-21 6.1.1影片的定位要清晰-21 6.1.2以目标受众为中心的电影宣传-21 6.1.3提前做好宣传的整体规划-21 6.2新媒体宣传工具-22 6.2.1根据宣传内容进行选择-22 6.2.2选择最优新媒体组合-22 6.3具体电影宣传-22 6.3.1宣传要注意“内容为王”-22 6.3.2形式要有创新-23 6.3.2活动要有意义-23 6.4其他意见和建议-23 6.4.1选择固定时间推送信息-23 7结束语-24 参考文献-25 附录A新媒体营销对电影宣传效果的影响的调查问卷-27 |