特步儿童品牌延伸策略研究.doc

资料分类:管理论文 上传会员:天才(吴) 更新时间:2018-03-12
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摘要:美国市场近十年来的成功品牌(通常指年营业额至少在1500万美元以上)有三分之二源于延伸品牌而不是上市的新品牌。因此,在面临市场竞争日益多元化的今天,如何对品牌进行科学地延伸,已成为国内服装企业经营者战略管理的核心之一。

本课题主要运用定性分析和定量分析相结合的方法,结合品牌延伸的相关理论,对特步儿童品牌延伸进行分析。从品牌设计、渠道网络和品牌传播三个方面对特步儿童品牌延伸进行策划,以提高特步儿童的知名度、美誉度以及市场占有率,使特步儿童成为国内童装行业的领头羊。

本文通过研究得出如下结论:①随着国外童装品牌的入侵,特步儿童所面临的市场环境愈加恶劣,根据企业现状,特步儿童应该积极进行品牌创新,以赢得更多顾客的认同;②通过对特步儿童企业的内外部营销环境分析,特步儿童应进行品牌延伸,加强品牌文化和服务文化,增强顾客的情感消费,充分把握市场动态设计真正适合儿童的童装;③特步儿童利用动漫《梦想总动员》进行品牌延伸有助于新产品的定位,有助于企业对新产品进行投资决策,降低风险,减少费用,提高品牌效应,提升品牌形象;④在产品设计方面,梦想系列产品应该在《梦想总动员》动画片的基础上进行策划;⑤在渠道选择方面,梦想系列产品应该选择实体店和网店相结合的方式进行营销;⑥在品牌传播方面,要树立梦想系列产品可爱、活力和美好的品牌形象,增强梦想系列产品在消费者心目中的知名度和美誉度。

 

关键字:童装;特步儿童;品牌延伸;品牌创新

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 研究内容-2

2 品牌延伸理论及其发展趋势-4

2.1 品牌及品牌延伸-4

2.2 研究现状及趋势-6

3 特步儿童营销现状分析-8

3.1 特步儿童品牌的基本情况-8

3.1.1 品牌发展-8

3.1.2 品牌定位-9

3.1.3 品牌形象-9

3.1.4 品牌价值-9

3.2 消费者分析-10

3.2.1 问卷设计-10

3.2.2 调研过程-11

3.2.3 调研结果分析-11

3.3 营销态势分析-15

3.3.1童装行业营销态势分析-15

3.3.2特步儿童营销SWOT分析-17

4 特步儿童品牌延伸策略分析-20

4.1 特步儿童实施品牌延伸的原因-20

4.1.1 特步儿童实施品牌延伸的必要性-20

4.1.2 实施品牌延伸的可行性-20

4.2 梦想总动员的系列人物-21

4.3 特步儿童品牌延伸的系列产品-22

4.3.1 推出梦想系列童装产品-23

4.3.2 梦想系列童装的市场定位-23

4.3.3 梦想系列产品-23

5 特步儿童品牌延伸策略实施-24

5.1 产品设计-25

5.1.1 小特系列-25

5.1.2 小菲系列-26

5.1.3 小步系列-27

5.2 渠道选择-28

5.2.1 小特系列-28

5.2.2 小菲系列-28

5.2.3 小步系列-29

5.3 品牌传播-29

5.3.1 小特系列-29

5.3.2 小菲系列-31

5.3.3 小步系列-32

结论-34

致谢-35

参考文献-36

附录-37

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最新评论
上传会员 天才(吴) 对本文的描述:本文的研究目的在于:本文通过对特步儿童的SWOT分析得出其面临的优势、劣势、机会与威胁,并通过网上资料搜索,消费者对特步儿童产品了解的调研以及其具有代表性的实际营销操作......
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