摘要:自二十多年前广告在中国兴起之后,就以不可思议的速度完成了翻天覆地的发展,近几年中国广告的规模早已在遥遥领先于现代全球广告界。在物质和文化生活还有不断分化的分化的社会阶层日益丰富的今天的二十一世纪,广告在当代企业中的投入成本越来越高，如今传播效率越来越低的反而成了大众传媒,传媒界被迫开始深刻寻求希望能找到可以与消费者进行深度交流的办法,在万众期待下广告策略闪亮登场。而在同时,同样的问题也光顾着营销市场,对于企业来说有着各式各样生活形态、需求变化的各类消费者心理也越来越难把握,发现各种传统媒体的广告的投入虽高但是效果却是越来越差, 广告的内容以及形式也得到了企业更多的注重，投入的量已经不再是仅存的关注点了，于是乎广告策略自然而然地被运用到了营销界中。广告策略的应用开始成为营销成败的重要因素,本文是以理论研究为主,将企业的广告策略和脑白金的广告现状相结合,寻求正确的定位目标市场的方法,把广告策略及广告策略具体实施定位于目标客户及潜在顾客,使得策略运用以及投放过程都开始具有针对性,在很大程度上避免企业成本的浪费从而广告价值的最大化得以实现,主要研究怎样在广告策略指引下完成企业利益的最大化。

关键词：广告策略研究；脑白金；存在问题；解决方案

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究内容、研究方法、技术路线-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-3

1.3.3技术路线-4

2理论基础-5

2.1广告策略概述-5

2.1.1 广告策略的概念-5

2.1.2产品策略-5

2.2市场策略-6

2.2.1多市场策略-6

2.2.2集中性市场策略-6

2.3媒介策略-6

2.4广告设计策略-6

3脑白金广告策略现状-7

3.1企业简介-7

3.1.1巨人公司简介-7

3.1.2脑白金的发展历程-7

3.2脑白金的广告策略运用现状-8

3.2.1脑白金广告的基本发展-8

3.2.2脑白金的广告设计-9

3.2.3脑白金广告的数据-10

4脑白金广告策略的优势及不足-12

4.1脑白金广告策略的优势-12

4.1.1“软”“硬”媒介巧妙结合-12

4.1.2包含情感因素-12

4.1.3注重产品本身价值体现-12

4.1.4无差别市场广告策略的有效运用-13

4.1.5广告发布时机策略的有效运用-13

4.2脑白金广告策略存在的不足-13

4.2.1缺乏准确的广告定位-13

4.2.2无法迎合消费者心理诉求-14

4.2.3媒体宣传单一化-15

4.2.4同消费者缺乏信任-15

5脑白金应采用的广告改进策略-17

5.1广告产品定位策略-17

5.1.1实体定位策略-17

5.1.2观念定位策略-18

5.2广告心理策略-18

5.2.1增强广告宣传中的品牌内涵-18

5.2.2提升品牌形象-19

5.2.3正确把握消费者心理-19

5.3媒体选择多样化-20

5.3.1传统电视广告形式的持续-20

5.3.2多种媒介综合运用-21

5.4 建立与消费者之间的信任-21

5.4.1真实的宣传自身功效-21

5.4.2坦言产品不足，力图改善-22

结论-23

致谢-24

参考文献-25