摘要:金融是现代经济的核心，在三十余年的市场化改革和对外开放中，中国的金融业飞速发展，全国的金融机构如雨后春笋般遍及全国各地，如，工商、招商等银行，华泰、海通等证券公司，安信、华宸等信托机构，长安、长城等基金管理公司等等，在这各个种类如此众多的金融机构中，中国平安以其独特的品牌传播策略，从中脱颖而出，从中国大陆的第一家股份制保险公司，发展成融保险、银行、投资三驾金融马车于一体的，多元化综合金融服务集团。平安集团作为拥有金融“全牌照”的一家金融集团，它的成功与其正确运用金融品牌传播策略是分不开的。而如今，网络信息技术和数字多媒体技术的突破，传统的媒介环境被彻底地改变，信息的传播方式呈现出一种新的形态，这种新的媒体形态，也承载着更多的品牌传播变革，这就对中国平安的品牌传播提出了新的要求和挑战。

本文结合整合营销理论和中国平安的品牌特征，从中国平安成立以来的品牌传播策略进行分析，并针对新媒体环境下中国平安的品牌传播面临的优势、劣势、机会、威胁状况提出发展策略。以期通过本文的阐述强化中国平安品牌意识，完善平安的品牌传播策略，增强客户的品牌忠诚度，促进公司的可持续发展。

关键词 金融行业；中国平安；品牌传播策略；整合营销传播；综合金融；新媒体

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容、方法及路线-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-5

2 品牌传播策略相关理论-6

2.1 品牌传播基本理论-6

2.1.1 品牌传播的含义-6

2.1.2 品牌传播渠道和手段-6

2.1.3 受众心理-6

2.1.4 整合营销传播-7

2.2 品牌传播的定义和特点-8

2.3 品牌传播手段-9

2.4 品牌传播策略-10

2.5新媒体的崛起和应用-10

3中国平安的品牌传播现状与不足-12

3.1 中国平安品牌传播概况-12

3.1.1 公司现状-12

3.1.2 品牌现状及品牌目标-12

3.2 中国平安的品牌传播策略-13

3.2.1 立足品牌传播要素-13

3.2.2 品牌传播CI策略-14

3.2.3 品牌传播渠道策略-14

3.3 中国平安品牌传播策略的不足-16

3.3.1业务员品牌意识有待加强-17

3.3.2 品牌传播手段的相对单一-17

3.3.3 品牌传播重点不突出-18

4 中国平安的品牌传播建议-19

4.1加强业务人员品牌观念-19

4.1.1加强业务人员的品牌传播意识-19

4.1.2 提升业务人员的整体素质-19

4.2 引入整合营销传播机制-20

4.2.1 明确整合营销传播核心-20

4.2.2 构架整合营销传播组织-20

4.2.3 转变传播理念-21

4.2.4 改变传播方式-22

4.2.5 整合传播工具-22

4.2.6 加强网络传播力度-23

4.3 品牌传播重点的强化-25

4.3.1 CI系统突出重点-25

4.3.2 传播内容突出重点-25

4.3.3 突出宣传自身优势-25

致谢-26

总结-27

主要参考文献-28