需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:17538 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:为了研究微信公众号推文的传播效果,本文以部分 5A 级景区的微信公众号为研究对象,引用 WCI 指数,运用了内容分析法和问卷调查法。研究内容主要是旅游信息获取上的障碍、推文类型偏好、推文优点和缺点,以及读者去景区旅游的意愿。通过研究得出,微信公众号数量过多会造成读者旅游信息获取上的障碍。在微信推文类型上,相比新闻类,读者更喜欢活动类,也更易被活动类推文引起去景区旅游的意愿。 关键词:5A 级景区;微信公众号; 内容分析法;WCI 指数
目录 摘要 Abstract 1. 研究背景-1 2. 文献综述-1 2.1. 对传播活动和自媒体传播的研究-1 2.1.1. 传播活动的新特点-1 2.1.2. 自媒体传播的优势-1 2.2. 相关概念界定-2 2.2.1. 微信公众号-2 2.2.2. 传播效果-2 2.3. 对公众号传播效果的研究-2 2.4. 对公众号的传播优点、运用问题的研究-4 2.5. 对推文形式、内容影响传播效果的研究-4 2.6. 对景区公众号营销策略的研究-4 2.7. 小结-5 3. 研究方法-8 3.1. 内容分析法-8 3.2. 问卷调查法-11 3.2.1. 问卷简要说明-11 3.2.2. 问卷的目的-12 3.2.3. 问卷的调查-12 4. 数据分析-12 4.1. 数据分析的思路-12 4.2. 样本基本特征-13 4.3. 样本选项情况-17 4.4. 信息获取障碍的分析-20 4.5. 推文类型喜好的分析-21 4.6. 推文优、缺点的分析-23 4.7. 旅游意愿度的分析-24 4.8. 数据分析小结-27 5. 研究总结及建议-27 5.1. 研究总结-27 5.2. 建议-28 6. 局限和未来研究方向-28 6.1. 局限-28 6.2. 未来的研究方向-29 参考文献-30 致谢-31 附录-32 |