摘要:随着互联网科技的不断发展，旅游的模式也在发生着天翻地覆的改变，各种特色小镇旅游景点的崛起影响着中国现阶段的蓬勃发展。以互联网为核心的特色小镇发展，吸引着无数人的眼球，其中浙江杭州的梦想小镇就是一经典案例。一种新型旅游形式发展会引起社会人士的关注，而针对这一环境下的游客吸引力也褒贬不一，在这个互联网科技高速发展的城市，游客偏好对以互联网为创新技术的梦想小镇有着至关重要的作用。

关键词：游客偏好; 互联网科技; 特色小镇;旅游发展

目录

摘要

Abstract

1研究背景.5

2文献综述.6

2.1游客偏好的研究现状 .6

2.1.1.6

2.1.2影响游客偏好的因素 .6

2.2特色小镇的研究现状 .7

2.2.1特色小镇概念的界定 .7

2.2.2特色小镇产业与品牌的研究 .7

2.3梦想小镇游客偏好的研究 .8

2.3.1中国特色小镇的发展 .8

2.3.2梦想小镇的游客偏好研究 .8

3研究设计.9

3.1研究的操作性定义 .9

3.1.1样本选取说明 .9

3.1.2调研说明 .9

3.1.3研究假设 .9

3.2问卷调查的设计 .9

3.3研究方法.10

4数据分析.12

4.1问卷的信度与效度分析 .12

4.1.1信度分析 .12

4.1.2效度分析 .14

4.2不同个体特征的描述性分析 .15

4.3游客偏好的描述性分析 .18

4.3.1游客旅游动机偏好的分析 .18

4.3.2游客旅游消费偏好的分析 .19

4.3.1游客旅游体验偏好的分析 .21

4.4游客相关旅游行为的描述性分析 .23

4.4.1旅游决策行为分析 .23

4.4.2旅游后评价分析 .25

4.5回归分析.27

4.5.1个体的性别、年龄、学历、职业对游客动机偏好的影响 .27

4.5.2个体的性别、年龄、学历、职业对游客消费偏好的影响 .32

4.5.3个体的性别、年龄、职业、学历对游客体验偏好的影响 .35

5研究结论.41

5.1关于梦想小镇旅游的游客偏好结论分析 .41

5.1.1游客消费偏好总体结论分析 .41

5.1.2游客动机偏好总体结论分析 .41

5.1.3游客体验偏好总体结论分析42

5.1.4人口统计变量对游客偏好影响结论分析42

5.2游客旅游决策相关行为43

5.2.1旅游决策行为43

5.2.2旅游后的评价行为43

5.3研究建议44

6研究的局限与未来展望45

6.1研究的局限性45

6.2未来展望45

参考文献46

结束语48

附录49