摘要：随着中国商业的不断发展以及完善，越来越多的企业开始关注会展。会展经济成为当今经济活动中的一个热点。会展策划是为综合性、大规模的会展活动提供策略的指导和具体的计划。随着会展经济的快速发展，我国会展策划企业的经营发展环境发生了巨大的改变，公司的经营理念和经营模式也发生了很大的变化，作为会展需求方的企业为了实现市场营销目标的一致性，使其在产品、包装、品牌、价格、服务、渠道、推销、广告、宣传等方面保持一致性，对会展策划的需求日趋显著。丽江市的会展策划行业正处于萌芽发展阶段，丽江市发展策略存在很多问题与不足，经营管理理念也相对落后。在这一背景下，改进丽江市会展策划行业的发展策略，更新会展策划经营理念，从而更好的满足客户需求，实现丽江市会展策划行业健康稳步快速发展，成为丽江会展策划行业急需解决的问题。

关键词：丽江市会展策划 会展经济 策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-2

二、研究内容-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的和意义-3

1.研究目的-3

2.现实意义-3

3.理论意义-3

三、 理论综述-4

（一）市场营销的概述-4

（二）会展的概述-4

（三）国内外专家学者关于会展的研究成果-4

四、丽江会展策划行业发展现状-5

（一）市场概况-5

1.云南省政府对会展业的政策支持-5

2.策划行业发展条件方面-6

3.客户需求的变化-6

4.客户理念的转变-6

(二)丽江会展策划行业存在的问题-7

1.缺乏专业的团队-7

2.缺乏有效的行业监督管理机构-7

3.设施技术落后，缺乏创新-8

4.行业规模较小，没有形成竞争力-8

五、丽江会展策划行业未来发展策略-8

（一）培养当地人才，组建专业团队-8

（二）建立有效的监督管理机构-9

（三）加大基础设施投资力度-9

（四）扩大规模，形成行业竞争力-9

总  结-11

参考文献-12

致  谢-13