摘要：现如今，我国旅游业的发展十分迅速，很多人喜欢用旅游这种方式来放松心情。随着大学生数量的不断增多，大学生旅游市场也在旅游市场中占一席之地。

本文以徐州在校大学生为调查对象，首先运用文献研究法对旅游动机理论、旅游目的地选择感知理论和消费者行为学理论进行研究，总结国内外的相关研究成果。其次，根据马斯洛需求层次理论、消费者行为学等理论和相关模型，构建徐州在校大学生旅游消费行为影响因素研究模型，提出假设，并进行问卷设计，旨在调查徐州4所学校的在校大学生。用SPSS22.0统计软件进行数据分析，采用信度分析、效度分析、回归分析等方法，对徐州在校大学生旅游消费行为的影响因素进行研究。最后，从学校、旅游企业和相关行政部门三个方面，对开发徐州在校大学生旅游消费市场提出建议。学校应当正确地引导大学生旅游消费，旅游企业需要完善自己的服务，相关行政部门需要完善基础设施，做好相应的监管工作。

关键词  大学生旅游；旅游消费；影响因素

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容、方法及思路-4

1.3.1 研究的内容-4

1.3.2 研究的方法-4

1.3.3 研究的思路-5

2 理论基础-7

2.1 相关概念-7

2.1.1 大学生消费行为-7

2.1.2 旅游行为与旅游消费行为-7

2.2 相关理论-8

2.2.1 马斯洛需求层次理论-8

2.2.2 消费者行为学理论-9

2.3 相关模型-10

2.3.1 消费者决策模型-10

2.3.2 “刺激——反应”模式-11

3 研究模型构建与问卷设计-12

3.1 研究模型构建-12

3.1.1 徐州在校大学生旅游消费行为影响因素模型-12

3.1.2 模型变量分析-12

3.1.3 研究假设-13

3.2 问卷设计-13

4 徐州在校大学生旅游消费行为影响因素的实证研究-15

4.1 调查问卷的发放及数据分析-15

4.2 人口统计特征分析-15

4.2.1 性别统计-15

4.2.2 年级统计-16

4.2.3 每月生活费统计-16

4.2.4 独生子女统计-17

4.3 信度与效度分析-18

4.3.1 信度分析-18

4.3.2 效度分析-18

4.4 不同人口统计变量旅游消费行为比较-18

4.4.1 不同性别学生与各变量之间的比较-19

4.4.2 不同年级学生与各变量之间比较-19

4.4.3 每月生活费与各变量之间的比较-20

4.4.4 是否为独生子女与各变量之间的比较-21

4.5 相关性分析-21

4.6 决策、感知、动机对旅游消费行为的影响-22

4.7 假设验证结果-24

5 结论与建议-26

5.1 研究结论-26

5.2 关于开发徐州在校大学生旅游市场的建议-26

5.2.1 学校-26

5.2.2 旅游企业-27

5.2.3 相关行政部门-27

致谢-28

参考文献-29

附录-31