摘要：在全球和平稳定的环境下，旅游业发展蒸蒸日上，乡村旅游逐渐成为旅游业的新宠， 对解决民生，促进经济的发展有明显的促进作用。因此，研究乡村旅游具有重要的实践意 义。

本文主要以高淳为主要研究对象，通过运用文献综述法和实地调研法，对高淳的旅游 资源、旅游基础设施、旅游公共服务、旅游品牌及其营销、旅游从业人员管理几个方面阐 述乡村旅游的发展现状，分析高淳区乡村旅游发展中存在的问题：乡村旅游发展时，旅游 资源和环境受损；旅游基础设施不够完善；旅游公共服务水平低；旅游产品知名度低，旅 游营销手段不成熟；旅游从业人员管理不到位。针对相关问题，提出相应对策：保护旅游 资源和环境；完善基础设施建设；加强旅游公共服务；打造特色品牌及加强营销；加强对 旅游从业人员的管理，促进高淳乡村旅游的发展。

关键词 乡村旅游；高淳；现状；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究的方法与内容-1

1.2.1 研究方法-1

1.2.2 研究内容-1

2 国内外的研究综述-3

2.1 国外乡村旅游研究综述-3

2.2 国内乡村旅游研究综述-3

3  乡村旅游相关概念-5

3.1 乡村旅游的概念-5

3.2 乡村旅游的特点-5

3.3 可持续发展理论-5

4  高淳区乡村旅游发展现状-6

4.1 旅游资源现状-6

4.2 旅游基础设施现状-6

4.2.1 旅游交通-6

4.2.2 旅游住宿-7

4.2.3 旅游餐饮-7

4.3 旅游公共服务现状-7

4.3.1 旅游信息服务-7

4.3.2 旅游安全服务-7

4.4 旅游品牌及营销现状-8

4.4.1 旅游品牌-8

4.4.2 旅游市场营销-8

4.5 旅游从业人员管理现状-8

5 高淳区乡村旅游发展中存在的问题-9

5.1 旅游资源和环境受损-9

5.1.1 乡土文化遭受冲击-9

5.1.2 旅游环境受到破坏-9

5.2 旅游基础设施不够完善-9

5.2.1 交通便利程度不够-9

5.2.2 星级酒店特色民宿不全-10

5.2.3 高品质餐店饮稀少-10

5.3 旅游公共服务水平低-10

5.3.1 信息化水平低-10

5.3.2 安全服务不细致-10

5.4 旅游品牌知名度不高和旅游营销不全面-11

5.4.1 旅游品牌知名度不高-11

5.4.2 旅游营销手段不成熟-11

5.5 旅游从业人员管理不到位-11

6  高淳区乡村旅游的发展对策-12

6.1 保护旅游资源和环境-12

6.1.1 保护文化资源-12

6.1.2 保护自然生态环境-12

6.2 完善旅游基础设施-12

6.2.1 建立交通旅游专线-12

6.2.2 增加星级酒店和特色民宿数量-13

6.2.2 增加优质餐饮店数量-13

6.3 加强旅游公共服务-13

6.3.1 提高信息化水平建设-13

6.3.2 加强旅游安全服务-14

6.4 推广旅游品牌及加强营销-14

6.4.1 推广旅游品牌-14

6.4.2 完善旅游营销体系-15

6.5 加强旅游从业人员管理-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19