【摘要】：本文首先介绍了长虹公司营销状况为首的我国平板电视业，通过对长虹公司内部的深入了解，希望可以为长虹公司找到合适的营销方法。通过运用五力模型，4P和4C理论，分别从产品、价格、渠道、促销等方面对长虹平板电视进行分析。本文最初谈论长虹公司背景与近况，阐述了平板电视业近况、具有悠久历史的长虹、当前的策略和未来发展方向。其次讨论长虹平板电视市场营销的成功经验和存在的问题，找出了长虹的机会，威胁，优势和劣势，并提出了相应的配套方案。最后，提出了各种各样的长虹公司平板电视营销策略。对长虹公司详细的营销近况来作研究，找到了合适长虹公司的营销战略。在本文中，长虹公司的营销有着重要的作用，但也有对中国平板电视行业的市场营销有一定的参考价值。

【关键词】：长虹公司 平板电视 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、概述-1

（一）文献综述与问题的提出-2

（二）营销策略概述-3

     1.波特五力模型-3 

       2.产品竞争策略-4

（三）长虹平板电视简介-5

二、长虹平板电视营销策略-5

（一）产品开发策略-5

（二）价格策略-5

（三）渠道策略-6

（四）促销策略-7

（五）服务策略-8

三、长虹平板电视营销策略存在的问题-8

（一）产品影响逐渐下降-8

（二）成本因素-9

（三）技术因素-9

（四）分销渠道不完善-9

       1.连锁大客户的付款问题-9

       2.不利于消费者的沟通问题-10

（五）“电视下乡”售后服务问题多-10

四、长虹平板电视营销策略的方案-10

（一）产品策略-10

（二）价格策略-10

     1.产品定价策略-10

     2.产品价格调整策略-11

（三）促销策略-11

       1.活动宣传-11

       2.明确活动目的，确定目标市场-11

       3.利用广告进行宣传-12

（四）渠道策略-12

（五）品牌策略-12

五、研究总结-13

参考文献