摘要：市场，人类进入文明社会就存在的一个概念，并不是一个具体物品而更多表达的是一种需求和关系，由于市场对人类社会发展的重要性及社会进步对其产生的严重依赖性，自古以来有关于市场的相关内容就成为各相关学者研究的重点。市场的重要组成部分之一便是市场营销，对一个企业来说，只有采取正确的市场营销策略、制定恰当的市场营销方法才能在竞争日益严酷的环境下立于不败之地。

近年来，随着互联网的兴起和智能移动终端（例如手机及平板电脑）的普及，加上国家对网络数据传输技术的大力发展，互联网+产业正如雨后春笋般涌现，其中互联网商业便是发展最迅速、影响面最广的产业之一，那么对于传统企业来讲，如何将恰当的市场营销策略与互联网结合起来就成了当务之急。文章从市场营销和网络营销的基本概念出发，详细叙述了市场营销和网络营销的发展现状，并结合韩都衣舍服装企业基本信息，对其网络营销策略展开了详细的分析，包括其营销渠道和促销策略，并对其网络营销策略中存在的问题进行探究，提出了相应的解决方案，为其他互联网企业制定恰当有效的网络营销策略奠定了基础，提供了帮助。

关键字：   网络营销    营销策略    问题及建议

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1市场营销研究现状-1

1.2市场营销策略研究现状-1

1.3网络营销基本概念和主要特点-2

1.4网络营销研究发展现状-2

1.5营销环境分析-3

2 韩都衣舍网络营销策略分析-4

2.1韩都衣舍企业简介-4

2.2韩都衣舍营销策略分析-5

2.2.1产品策略分析-5

2.2.2产品价格分析-6

2.2.3韩都衣舍市场定位分析-6

2.2.4消费者分析-7

3 韩都衣舍的网络营销具体方案分析-7

3.1营销推广渠道分析-7

3.1.1建设属于自己的推广网站-7

3.1.2与大型电子商务平台合作-7

3.2 促销途径分析-8

3.3韩都衣舍销售网站建设分析-8

3.3.1韩都衣舍销售网络平台分析-8

3.3.2韩都衣舍销售网站内容策划分析-9

4 存在的问题及建议-9

4.1韩都衣舍网络营销存在的问题-10

4.1.1网店营销理念先进性的缺乏-10

4.1.2网络营销方式效率较低-10

4.1.3网店缺乏营销人才-10

4.1.4网店品牌定位需要提升-11

4.2对于韩都衣舍网络营销问题的建议-11

4.2.1韩都衣舍需要提升自己的网络营销理念-11

4.2.2提高营销方式效率-11

4.2.3积极储备网络营销人才-12

4.2.4提高自己的品牌定位-12

参考文献-13

致谢-14