摘要：红色旅游作为旅游业重要的组成部分正在迅速发展壮大，迎合时代发展的潮流，通过建党以及革命纪念日为契机红色旅游产业迅速发展，山东省革命老区临沂市拥有深厚的红色旅游资源，以孟良崮为代表的红色旅游景点为临沂市的红色旅游发展坚定了良好的基础。推广红色旅游的发展是一个复杂且具有重重困难的路途，不应拘泥于眼前的利益而应该去展望未来，通过在对孟良崮旅游景区进行科学的调查研究，运用市场营销理论对孟良崮红色旅游文化产品及市场进行分析，以提高孟良崮景区游客数量的增长速度，并希望实现促进临沂红色旅游文化的健康科学发展。

关键词： 红色文化    旅游营销    4P营销理论    营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-2

2营销策略理论概述及现状分析-3

2.1营销策略概念-3

2.2营销策略理论内容-3

2.3红色文化旅游的内涵-4

2.4中国旅游业市场现状分析-4

3临沂市红色旅游文化现状分析-4

3.1临沂市红色旅游资源分析-5

3.2临沂市红色旅游景区建设现状-5

4临沂市红色旅游文化产品定位及市场分析-6

4.1临沂市红色文化旅游市场分析-6

4.2临沂市红色文化旅游问题解决措施-6

4.3临沂市红色文化旅游产品的评价-7

5孟良崮旅游营销问题及优化建议-7

5.1孟良崮旅游景区营销问题-7

5.1.1孟良崮旅游景区产品问题-7

5.1.2孟良崮旅游景区价格问题-8

5.1.3孟良崮旅游景区渠道问题-8

5.1.4孟良崮旅游景区促销问题-8

5.2孟良崮旅游景区营销问题解决措施-8

5.2.1孟良崮旅游景区产品问题解决措施-8

5.2.2孟良崮旅游景区价格问题解决措施-9

5.2.3孟良崮旅游景区渠道问题解决措施-9

5.2.4孟良崮旅游景区促销问题解决措施-10

6临沂市红色文化旅游发展建议-10

6.1注重红色旅游体验营销的应用-10

6.2注重红色旅游景区的服务创新工作-10

6.3改造缺乏活力的旅游项目，建设有吸引的旅游产品。-10

6.4重视制度创新工作-11

6.5整合临沂红色旅游资源，建设有影响力的红色旅游基地-11

6.6重视景区品牌创新意识，突出文化旅游产品的主题和特色-12

6.7改善景区旅游项目体系，转变游客“到此一游”的旅游现状-12

结语-12

参考文献-13

致 谢-14