摘要：2008年，电影《钢铁侠》登陆国内市场，其炫丽的特效和精彩幽默的剧情令观众惊叹不已，也让大家记住了“漫威”这一品牌；并且漫威公司在后续的几年内连续推出一系列漫画改编电影在全球范围内相继取得好评，漫威公司仅2018年就在全球电影市场内取得了超过40亿美元的票房。“漫威电影宇宙”也成为了全球范围内电影票房的有力保证。而我国在五千年的历史长河中，在这片大地上孕育了许许多多奇幻的神话故事；而随着改革开放深入，我国电影市场也不再局限在国内，如果将这些神话加以整合，加以一定营销手法，并根据观众口味和电影诉求进行二次创作，将在民间流传的神话传说改编为电影，相信经过我国影视公司的探索，也可以在世界电影票房榜单以及影视剧集上逐渐拥有自己的一席之地。本文将着重分析漫威电影跨文化营销策略和技巧，以及在塑造品牌方面对我国影视传播公司建立“中国神话宇宙”方面的启示，争取为我国在世界范围内更好宣传中国传统文化，提升中国文化软实力提供策略。

关键词:品牌营销，跨文化，漫威，神话，国际传播

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摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2本文创新点、难点、重点-2

2.相关问题研究-2

2.1跨文化品牌传播的概念-2

2.2品牌营销的理论概念-3

2.3漫威的发展历程-3

3.漫威公司跨文化品牌传播策略的启示-5

3.1.核心：立足IP，经典内容与时代元素交互-5

3.2 以点带面，由个体过渡到整体-7

3.3低语境语言的营销优势-8

3.4重视地域区别，入乡随俗-9

3.5 多平台多形式联动，连接为王-9

3.6电影预告片的营销-10

3.7紧握IP，深度挖掘粉丝经济-11

3.8塑造鲜明的品牌个性-11

3.9电影周边产品和植入广告的营销-12

4．我国目前的影视跨文化品牌传播现状-13

4.1中国影视公司在跨文化品牌营销中的优势-13

4.1.1历史悠久提供大量影视资源-13

4.1.2新媒体发展迅速提供营销传播渠道-13

4.2中国影视公司在跨文化品牌营销中的劣势-14

4.2.1我国的媒介体制存在弊端-14

4.2.2古典神话故事串联方面缺乏整体世界观-14

4.2.3中国影视公司在跨文化品牌营销中的劣势-15

4.2.4神话传说资源发掘过少-16

5.提升我国的影视传播公司跨文化品牌传播的建议-16

5.1树立神话影视作品营销建设的关联性思维-16

5.2整合机构资源，制定针对性战略-17

5.3注重影视国际传播的接近性表达-17

5.4增强中国神话影视国际传播的有效性考察-17

5.4.1 招募双语人才，高语境语言向低语境语言倾斜-17

5.4.2 做好跨文化传播前馈和反馈，为影视制作提供方向-18

结论-18

参考文献-18

致谢-20