摘要：木业家具在国内市场的兴起，促进了国内家具业的蓬勃发展。纵观当前，越来越多的企业进入木业家具行业，家具市场需求发生了巨大的变化。然而，随着发展机遇的到来，挑战也随之到来。家具企业普遍面临着营销效率低下的危机。为了企业未来有更好的发展，木业家具想要在未来市场拥有足够的竞争优势，需要一步步跟进市场的真实需求，满足广大群众。同时，家具企业也要不断探索创新，根据市场需求变化积极提出新的市场营销需求计划与策略。此时，无论是家具代理商还是家具制造商，都需要保持较强的先进意识，积极瞄准用户群的需求，在以现在木业家具的市场营销数据为基础，对木业家具未来的市场营销情况进行充分评估，制定合理的营销规划与决策。以此为基础，本文通过运用市场营销学的相关理论知识，对融星木业家具的营销现状进行了分析与总结。在此基础上，具体分析了融星木业家具市场营销过程中存在的环境影响因素。最后，家具企业为了更加完善企业市场营销制定了4P组合策略，针对家具企业存在的问题，提出完善融星木业家具营销管理的具体的措施。

关键词：融星木业家具；市场定位；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

2 融星木业家具市场营销现状分析-2

2.1融星木业家具公司简介-2

2.2 融星木业家具市场企业内部优势-2

2.3融星木业家具市场企业内部劣势-3

2.4融星木业家具市场的市场机会-3

2.5融星木业家具市场的外部威胁-4

3融星木业家具在市场营销中存在的问题-5

    3.1以传统的营销手段，缺乏市场营销战略布局-5

    3.2企业未真正建立起品牌产品，新产品定位慢-6

3.3企业营销渠道过于单一-6

    3.4公司无法及时对经销商提供支持同时与消费者缺少沟通-6

4融星木业家具市场营销策略完善措施-6

4.1价格调整措施-7

4.2产品调整措施-7

4.3渠道调整措施-9

4.4促销措施-11

结束语-13

参考文献-14