摘要：本文首先阐述了寿光市蔬菜目前的发展以及营销渠道的现状，其次在对农产品营销渠道的概念定义的基础上，对营销渠道作用及其等理论进行了充分的分析。然后以寿光市的茄子为例，分析中国农产品营销模式，找出寿光市茄子等农产品营销体系中有的问题。然后,本文对寿光茄子营销渠道进行了分析。在此基础上，提出了营销渠道建设对寿光蔬菜产业的借鉴意义。本文研究分析了农产品营销渠道，结合寿光茄子营销渠道现有的问题，并结合理论与实践相结合，分析了寿光市蔬菜产业在营销渠道中的优势与劣势，有针对性的对寿光茄子产业的营销渠道提出了一些优化设计，期望对寿光市茄子产业的发展以及其他蔬菜农产品有一定的帮助作用，以促进寿光市茄子产业的发展。

关键字：寿光茄子   营销渠道   优势和劣势  渠道分析    渠道优化设计

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摘要

Abstract

1 引言1-

2 农产品营销渠道的概念及理论-1

2.1农产品市场营销渠道的概念-1

2.2农产品营销渠道的作用.1

2.2.1促进生产，引导消费-1

2.2.2吞吐商品，平衡供求-2

2.2.3加速商品流通，节省流通费用-2

2.2.4扩大农产品销售领域，提高农产品的竞争力-2

3 寿光茄子营销渠道的问题分析-2

3.1渠道流通客体同质性强，缺乏品牌意识-2

3.2渠道的主体不成熟，组织规模较低-3

3.2.1上游渠道营销主体缺乏竞争力-3

3.2.2专业合作社或协会的发展程度相对较低-3

3.3渠道技术含量和效率相对较低-3

3.3.1渠道多而杂，运输成本高-3

3.3.2渠道相对简单，信息不流畅-4

3.4物流技术落后，配送能力不足-4

3.5营销理念陈旧，营销渠道模式落后-5

4 以茄子为例探讨寿光市农产品营销渠道的具体优化设计-5

4.1优化蔬菜生产布局，实施品牌战略-5

4.1.1优化寿光市蔬菜生产的布局-5

4.1.2调整品种结构-6

4.1.3全力推进品牌蔬菜发展-6

4.2提升渠道上有主体的竞争力-6

4.2.1农户组织化-7

4.2.2龙头企业一体化-7

4.3大力发展农民合作组织和行业协会-8

4.4扶持蔬菜运输和销售组织，疏通蔬菜销售渠道-8

4.5完善渠道中运输机加工设施-9

4.6开发农产品网络营销平台，拓宽农产品流通模式-9

4.7努力转变政府职能，服务农产品流通-9

5 结论-10

参考文献. 11

致谢. 12