摘要：随着科学技术不断的提高和互联网的迅猛发展，人们获取信息，娱乐，沟通等方式发生了巨大的改变其传播范围广、便捷快速、内容丰富、互动性强等特点，带领全球进入了互联网时代，也促使微博、微信等新式社会化媒体的出现，成为企业寻求商机、进行营销的重要平台。微信自2011年1月发布到现在，活跃用户达到6亿，面对如此庞大的客户资源，企业应该如何利用微信实施营销方案也成为企业重要的研究方向。

像微信这种以移动互联网为载体的新式社会化媒体工具，如何有效的利用并且成功实施营销方案是每个企业的重要的营销手段，目前对于微信营销研究并不是十分的多，本文主要通过对企业的微信营销模式进行研究分析，总结出有哪些模式，并探寻微信营销的优势与不足，为其他企业的微信营销提供借鉴经验。

关键词： 微信营销； 微信营销模式； 网络营销； 营销理论

目录

摘要

Abstract

一、绪论-6

1.1选题背景及意义-6

1.1.1选题背景-6

1.1.2意义-6

1.2国内外研究现状-7

1.2.1国外研究现状-7

1.2.2国内研究现状-7

1.2.3国内外研究现状评述-8

1.3研究方法-8

二、化妆品企业的微信营销模式实证研究-8

2.1移动广告模式-8

2.2 O2O折扣式模式-9

2.3社交分享模式-9

2.4 品牌活动模式-10

2.5互动营销式模式-10

三、化妆品企业微信营销模式的理论基础依据探究-11

3.1精准营销理论-11

3.2促销理论-11

3.3口碑营销理论-11

3.4品牌营销理论-12

3.5关系营销理论-12

四、化妆品企业微信营销模式的反刍-12

4.1受到地域的限制-12

4.2用户体验较为薄弱-13

4.3病毒信息传播失控-13

4.4对品牌自身要求高-13

4.5内容和形式较单一，推送过于频繁-13

五、化妆品企业微信营销模式的对策与建议-14

5.1提高区域精准营销效果-14

5.2提高用户体验度-14

5.3 提供有价值的信息-15

5.4 多方位进行品牌营销-15

5.5重视内容创新，推送适度-15

六、总结与展望-16

6.1研究结论-16

6.2研究局限-16

6.3研究展望-16

参考文献-17

致谢-19