摘要：随着移动互联网蓬勃发展，在来自移动app的挑战、自身运营不足的双重影响下，国内传统SNS网站的用户规模和活跃度持续下滑，对此业界有一定探讨却未深入研究，缺乏运用系统科学的盈利模式体系分析其当前盈利模式的研究。因而本文以人人网为例，通过盈利模式理论研究人人网目前盈利模式，希望对国内SNS行业的发展起到借鉴意义。

本文借用斯莱沃斯基的盈利模式理论为工具对人人网的盈利模式进行分析归类，并从中探讨了其盈利模式的局限性。最后从三方面对人人网盈利模式的完善提出了建议：强调用户体验，坚持用户体验为上；加大移动战略力度；完善内容生产机制。

关键词：SNS;人人网；盈利模式理论；盈利模式

目录

摘要

Abstract

一、引言-06

（一）研究背景-06

（二）研究目的及意义-06

（三）研究内容及方法-07

二、文献综述-08

（一）国外研究-08

（二）国内研究-08

三、SNS网站的发展现状-08

（一）SNS概述-08

（二）国内SNS网站现状概况-08

1、用户覆盖率-08

2、网站流量-09

四、人人网的发展现状分析-10

（一） 人人网主要发展历程-10

（二） 人人网的市场竞争分析-11

1、网站流量-11

2、用户关注度-11

3、人人网活跃用户情况-12

4、股票价格-13

5、经营业绩-13

五、人人网盈利模式分析-13

（一）斯莱沃斯基的盈利模式理论-14

（二） 人人网盈利模式要素-14

1、人人网的利润源-14

1.1 用户-14

1.2 广告商-15

1.3 APP应用开发经营者-15

1.4 电信运营商同手机厂商-15

1.5 电子商务运营商-15

1.6 其他潜在利润源-15

2、 人人网的利润点-15

2.1广告收入-16

2.1.1 页面广告-16

2.1.2公共主页-16

2.1.3.植入广告-16

2.2 用户付费-16

2.2.1 VIP会费-16

2.2.2虚拟货币-17

2.3 同APP应用开发经营者的利润分成-17

2.4 从电子商务中获得的利润或者利润分成-17

2.5 同电信运营商和手机厂商合作获得的利润分成-17

3、 人人网的利润杠杆-18

3.1 人人网的业务结构-18

3.2 人人网利润源、利润点之间的联系-19

4、 人人网的利润屏障-20

六、人人网盈利模式的建议与完善-20

（一）强调用户体验，坚持用户体验为上-20

（二) 加大移动战略力度-20

（三) 完善内容生产机制-21

七、总结与展望-21

（一）总结-21

（二) 展望-21

参考文献-22

致谢-23