摘要：随着网络广告市场的快速成长，国内网络广告模式也随之不断的演变，从而更加迎合互联网用户的体验以确保广告主的利益。微信等移动互联网产品的快速崛起对于各大门户网站、论坛等传统网络广告平台起到了很大的冲击，弹窗、横幅、悬副等硬性广告逐渐被大部分用户排斥。与此同时，富媒体广告、软文广告、事件营销、口碑营销等软性广告传播模式更容易得到了较多受众的接受。两相比较，有些以弹窗为首的硬性广告存在强制性，能提高广告的点击率，但其强制性可能违背网民意志，造成较差的用户体验，严重者则导致网民对该广告主广告进行抵制；软性广告的精妙之处便是“软”，通常以软文等形式出现，不直接表明意图却能达到提升企业形象、品牌知名度等作用。值得肯定的一点，硬性广告与软性广告都具有其特定作用，应当有效结合，使得网络广告收益最大化。本文旨在通过对台州十九楼这类传统论坛式网络社区的广告模式研究，从广告主、公共平台以及用户体验三个方面综合探讨如何为网络社区广告受众提供更适合、更贴心、更精准的网络广告服务。

关键词：网络广告模式；网络广告；网络社区；硬性广告；软性广告 

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-25

1.1研究背景及意义-25

1.2研究内容-25

1.3研究方法-25

第2章 网络广告模式（背景分析）-26

第3章 台州十九楼网络广告现状-26

3.1各类广告位投放选择-27

3.1.1横幅广告-27

3.1.2弹窗广告-27

3.1.3背投广告-27

3.1.4首页图文链接广告-27

3.1.5商家入驻广告-27

3.1.6悬浮广告-28

3.1.7版块内软文广告-28

3.1.8网站活动、网站栏目广告冠名-28

3.2商家产品体验活动-28

3.3效果及反馈-28

第4章 台州十九楼网络广告投放分析-29

4.1各类广告投放分析-29

4.1.1以横幅广告为例的传统硬性广告-29

4.1.2以移动公司软文广告为例的软性广告-30

4.1.3以大型活动冠名为例的冠名类广告-30

4.2不同行业产品、服务体验活动分析-30

4.2.1婚纱摄影行业-30

4.2.2汽车行业-30

4.2.3美食行业-31

4.2.4亲子行业-31

4.2.5旅游行业-31

4.2.6体验类活动分析-31

第5章 广告投放案例分析-31

5.1“台州十九楼婚博会”招募广告组合分析-31

5.2“工商银行台州新闻早知道”合作方案分析-32

第6章 台州十九楼网络广告模式存在的问题及解决方法-34

6.1台州十九楼网络广告模式存在的问题-34

6.2解决方法-34

参考文献-36

致 谢-37