摘要：随着互联网在全球的普及以及近年来我国服装产业的迅猛发展，电子商务产业也随之崛起，越来越多的女性选择在网上购买品牌女装。淘宝作为国内最大的网络购物平台，已经是各类商家必争之地，淘宝女装类目竞争已经进入白热化，各类商家各种竞争策略层出不穷。相对于潮流女装在线上市场的浴血厮杀，女装大类目里的皮草类目在线上的发展可能并不为太多人知晓，这是属于女装红海中为数不多的小蓝海，相较于一般可以批量生产的普通女装，国内皮草女装因其品牌价值弱、生产成本高、原材料局限性、季节性地域性强、用户群体小等原因，在淘宝平台上的竞争强度、竞争策略势必不同。作为已经在淘宝平台女装皮草类目经营两年的商家，研究淘宝女装皮草行业的竞争强度现状，找寻影响竞争强度现状的因素，分析皮草女装未来的演变态势，结合自身优势，探索出一条可持续发展的经营道路，具有非常大的现实意义。

关键词：竞争现状； 竞争影响因素； 未来发展趋势； 持续化经营道路

目录

摘要

Abstract

1. 引言-4

1.1 研究背景和意义-4

1.2 研究内容-4

1.3 研究方法-5

1.4技术路线-5

1.5本文创新点-6

2. 文献综述-6

2.1国内皮草行业竞争强度现状研究-6

2.2淘宝女装皮草类目竞争强度现状研究-7

2.3研究中存在的问题-8

3. 淘宝女装皮草类目竞争强度的影响因素-8

3.1皮草品牌价值-8

3.2皮草消费的特点-9

3.3皮草行业的门槛-12

3.4皮草经营商家的竞争-13

3.5其他影响因素-13

4.问卷调查-13

4.1方法与设计-13

    4.1.1调查对象和方法-13

    4.1.2调查问卷的设计-13

4.2问卷调查结果分析-14

    4.2.1样本的基本情况-14

    4.2.2经营商家经营网店的基本情况分析-14

    4.2.3关于淘宝网上皮草销售竞争强度影响因素分析-16

5.淘宝女装皮草类目竞争的未来演变态势-18

6.淘宝女装皮草类目经营的可持续发展-19

7. 结束语-20

致谢-22

附录：-22

淘宝女装皮草类目竞争强度影响因素调查-22