摘要：随着中国电子商务市场竞争态势逐渐稳定，阿里巴巴进一步巩固国内电商巨无霸地位，淘宝、阿里巴巴、天猫三驾马车齐头并进，商家在电商平台上投放的广告费用与日俱增；与此同时女性化妆品市场庞大且有非常巨大的发展潜力。本课题主要研究阿里巴巴钻石展位广告投放平台的现况，以钻展平台为依托，收集在此平台上进行网络推广的美妆类目相关数据（行业类目底价，溢价，销售金额，投放范围等），另一方面通过问卷的方式，从普通消费者日常接受阿里广告信息的主观意向入手，结合市场营销、消费者行为等知识，研究美妆钻展广告对消费者购物的影响，从中剖析相关因素，找出提高消费者接受程度的广告投放方式，为商家提供参考，帮助掌握用户的购买倾向，提高广告投放效益。

关键词：钻石展位；化妆品网购；投放策略

目录

摘要

Abstract

1.引言-3

1.1研究背景-3

1.2.国内研究的不足-5

1.3.选题意义-5

1.4.研究内容-6

1.5.拟解决的主要问题-6

1.6.研究方法-7

2.钻石展位美妆类目现状及钻展效果影响因素分析-7

2.1.钻石展位广告投放平台的运作模式及盈利方法-7

2.1.1钻石展位广告平台概况-8

2.1.2.产品与服务-8

2.1.3.平台盈利模式-8

2.1.4.经营模式-8

2.2.化妆品行业钻石展位广告投放的特性-9

3.钻展平台广告数据分析-9

3.1.实际操作及数据记录-

3.1.1.钻展投放流程-

3.1.2.实验数据：-

3.2.钻展数据分析-

3.3.问卷调查-

3.3.1.样本说明-

3.3.2.被调查者个人基础信息分析-

（1）按年龄区分-

（3）从收入来看-

3.4.化妆品网购行为因素分析-

3.5.美妆类产品用户行为因素分析-

3.5.1消费者购买行为影响因素分析-

3.5.2.化妆品类目消费者受广告影响因素分析-19

3.5.3化妆品网购用户行为影响因素-19

4.结论、建议和展望-

4.1结论-

4.2.建议-

4.3.展望-

参考文献-

附录：-