摘要：随着电子商务的发展，网络购物的普及，服装行业在其中占有重要的地位，随之也衍生出了一种新的服装品牌类型。网络服装原创品牌是指那些主要依靠电子商务的方式进行销售和创建品牌的服装品牌类型。而网络原创女装品牌是其中的中坚力量。它是一种特殊的服装品牌模式和经营模式,具有顺应时代的变化、品牌风格特色十足和更能满足消费者的需求等优点,同时也存在客户关系管理不足、企业规模小、资金少、经营管理能力还不完善以及品牌运作水平较低等问题。由于电子商务的发展,它不但有大量的市场机会,也面临着各种市场威胁与挑战。

关键词：网络原创； 女装品牌； 运营销售； 发展

目录

摘要

Abstract

1、引言-4

1.1选题的背景及意义-4

1.2研究目标-5

1.3研究内容-5

1.4研究方法-5

1.5技术路线-5

1.6本文创新点-6

2、文献综述-6

2.1品牌的概念-6

2.2网络原创女装品牌的概念-6

2.3网络原创女装品牌的现状研究-7

2.4网络原创女装品牌的营销策略研究-7

3、调查问卷设计和分析-8

3.1调查问卷的设计-8

3.2问卷调查的实施-8

3.3调查问卷的结果分析-9

3.3.1对网络原创女装品牌的认可度分析-10

3.3.2网络原创女装品牌对买家消费行为的影响-14

4、案例分析-18

4.1案例简述-18

4.2网络原创女装品牌与线下传统女装品牌的对比优势分析-19

4.3网络原创女装品牌现状问题分析-20

4.4网络原创女装品牌的发展策略分析-21

5、结束语-22

参考文献-23

致谢-24

附录：-25