摘要：21世纪以来，随着经济的发展和科技的进步，继互联网兴起之后，电子商务在企业的市场营销和交易活动中扮演着越来越重要的作用。电子商务的各类平台也深深地影响着每一位使用者。各大企业均利用电子商务平台实现了电子广告的发布与销售、并且可以提供各种各样的服务。近两年，移动化电子商务的爆发式增长也同样影响着我们每一个人。在淘宝店铺之后，微信小店也出现在我们的身边。在移动电子商务市场中，除了淘宝店铺手机端外，以微信小店为代表的移动社交化电子商务平台的市场交易量也呈迅速增长的态势。本文比较纯电子商务平台的淘宝店铺和基于社交平台的微信小店在发展过程中的主要几个关键点。分析淘宝店铺从pc端到移动端的发展和微信从社交平台到商业化的趋势，以及淘宝和微信在各自领域的主要尝试和效果。从而能为广大消费者带来更好的购物体验和为两大平台提出更好的建议，也使得电子商务能更加快速而有序地发展。

关键词：淘宝店铺； 微信小店； 移动电子商务；社交化电子商务

目录

摘要

Abstract

一、-引言-5

(一)-选题背景和意义-5

(二)-国内外研究实践-6

(三)-研究内容-6

(四)-研究方法-7

(五)-研究框架-7

二、-淘宝店铺与微信小店的相关性研究-7

(一)-淘宝店铺的相关性研究-7

1-淘宝店铺的平台简介-7

2-淘宝店铺的电子商务现状与市场反应-7

3-淘宝店铺的盈利威胁-8

(二)-微信小店的相关性研究-8

1-微信小店的平台简介-8

2-微信小店的电子商务现状与市场反应-8

3-微信小店的盈利威胁-9

(三)-微信小店与淘宝店铺的SWOT比较分析-9

三、-以微信小店为例移动社交化电子商务的探索-10

(一)-移动社交化电子商务发展的基础与隐患-10

1-移动社交化电子商务发展的基础-10

2-移动社交化电子商务发展的隐患-11

3-电子商务从垂直电子商务平台到社会化电子商务平台的发展-11

(二)-微信小店第三方服务平台的探索-12

1-微信小店第三方服务平台的发展现状-12

2-微信小店第三方服务平台的分类-12

3-微信小店第三方服务平台的盈利情况-13

4-微信小店第三方服务平台的期望-13

四、-淘宝店铺与微信小店的比较研究-13

(一)-基于用户群的比较研究-13

1-微信小店与淘宝店铺用户使用情况的比较研究分析-13

2-微信小店与淘宝店铺用户购买决策的比较研究分析-14

(二)-基于商户群的比较研究-15

1-微信小店与淘宝店铺商户量比较研究分析-15

2-微信小店与淘宝店铺商户特征的比较研究分析-16

3-微信小店与淘宝店铺营销方式的比较研究分析-16

4-微信小店与淘宝店铺发展模式的比较研究分析-16

(三)-基于平台发展和阻碍的比较研究-17

1-微信小店与淘宝店铺的操作性比较分析-17

2-微信小店与淘宝店铺的中心性比较分析-17

3-微信小店与淘宝店铺的支付方式比较分析-17

4-微信小店与淘宝店铺的信用安全比较分析-17

5-微信小店与淘宝店铺的发展性比较分析-18

6-微信小店与淘宝店铺的发展趋势比较分析-18

五、-总结与展望-18

参考文献-19

致谢-20