摘要：21世纪是经济全球化的时代，发展跨国经营已成为当今世界经济运行的主要特征，跨国公司在国际经济活动中已成为最活跃、 最重要、 最具影响力的组织形式。在发展过程中，跨国公司肯定会面临交叉文化的问题，本土化战略已经成为跨国公司首选的策略之一。本课题主要研究了跨国公司的本土化战略，以及在华的对策。跨国公司很好的依据中国国情和消费需求进行了改造。跨国公司在中国实行本土化战略的过程中，很好的满足了市场需要，提高了市场占有率。同时，对于中国来说，这样的变化既是一种机遇，也是一种挑战。

关键词：跨国公司； 本土化战略； 肯德基

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）研究背景-4

（二）国内外研究现状-4

（三）国内外研究存在的主要问题-5

（四）研究内容-5

（五） 研究需要解决的问题-6

（六）研究方法-6

二、相关理论综述-6

（一）跨国公司营销理论-6

（二）肯德基的发展-7

三、肯德基在中国实施的本土化策略-8

（一） 产品策略-9

（二） 价格策略-10

（三） 渠道策略-10

（四） 促销策略-10

四、 给中国公司带来的启示-11

    （一） 跨国公司带来的正面影响-11

    （二） 跨国公司带来的负面影响-11

五、结论及建议-12

（一）结论-12

（二）建议-12

六、展望-13

参考文献-14

致谢-14