摘要：随着跨境电商的发展，中国婴幼儿奶粉行业的发展受到巨大影响。中国婴幼儿奶粉出口贸易发展的现状不容乐观，存在很多的问题，我国目前婴幼儿奶粉的年均出口增速为4.36%，而进口增速达到了25.74%。中国婴幼儿奶粉行业贸易进口单向型发展的特点不利于整个行业的健康、持续发展。长期以往，贸易逆差恶性增长，将严重冲击中国奶粉业的发展。因此，本次论文调查将在跨境电商的背景下分析国内婴幼儿奶粉现状，本次调查分为问卷发放、数据汇总分析、撰写论文三个阶段。重在分析在进口奶粉的冲击下，国内婴幼儿奶粉行业如何重新获得竞争力。

关键词：跨境电商；婴幼儿奶粉；贸易发展

目录

摘要

Abstract

1.跨境电商基本概述-1

1.1跨境电商的概念-1

1.2跨境电商的特点-1

1.2.1经营环境的复杂性-1

1.2.2市场法律法规体系建设-1

1.3跨境电商的意义-1

1.3.1适应经济全球化的需要-1

1.3.2突破经济供给侧改革的难题-2

1.3.3提升企业核心竞争力和国际竞争力-2

2. 国内婴幼儿奶粉市场跨境电商的基本情况-3

2.1国内婴幼儿奶粉现状-3

2.1.1市场规模高速增长-3

2.1.2原装产品进口量大幅增长-6

2.1.3销售以母婴渠道为主，电商发展迅速-6

3.国内外婴幼儿奶粉市场的SWOT分析-7

3.1国内外婴幼儿奶粉市场的优势-7

3.1.1国内奶粉成本价格合理-7

3.1.2国内奶粉有相关法律法规保障-7

3.2国内婴幼儿奶粉存在的问题-7

3.2.1奶源短缺成为行业发展最大瓶颈-7

3.2.2未能塑造良好的品牌形象-8

3.2.3国内婴幼儿奶粉企业间恶性竞争-8

3.3国内婴幼儿奶粉的威胁-9

3.3.1国外奶源生产链与管理成熟化-9

3.4国内婴幼儿奶粉的机会-10

3.4.1国内婴幼儿奶粉注重产品研发-10

3.4.2国内婴幼儿奶粉采购渠道透明-11

3.4.3国内婴幼儿奶粉配方针对婴幼儿体质需求-11

4.国内婴幼儿奶粉市场跨境电商经典案例分析-13

4.1伊利跨境电商成功案例分析-13

4.1.1伊利发展现状-13

4.1.2伊利跨境电商成功原因-13

5. 国内婴幼儿奶粉市场对我国企业的建议-14

5.1建立生产透明化的示范基地-15

5.2着重广告宣传与品牌影响力-15

5.3利用公共关系与公众进行沟通-15

5.4龙头企业建立全球产业链-16

结    论-17

参 考 文 献-18

附录A 跨境电商背景下的国内婴幼儿奶粉市场调查问卷-19

致    谢-22